V posledných rokoch prešlo prostredie vianočných nákupov významnou transformáciou. Tradične dominovali dni ako Čierny piatok a Cyber pondelok, avšak spotrebitelia sa dnes stretávajú s predĺženou príležitosťou na nákupy. Na scénu prichádza koncept „Cestovného utorka“, ktorý je novým nákupným fenoménom, zameraným na tých, ktorí majú záujem o cestovné zľavy v utorok po americkom Dni vďakyvzdania. Tento koncept naberá na popularite a odráža narastajúci záujem o cestovné ponuky a zážitky, keď sa spotrebitelia začínajú zameriavať na dobrodružstvá namiesto materiálnych vecí.
Podľa nedávnej správy spoločnosti McKinsey & Company zaznamenal záujem o Cestovný utorok nárast o viac ako 500% v období medzi rokmi 2021 a 2023. Tento pozoruhodný rast ilustruje nielen zmenu v správaní spotrebiteľov, ale aj zvýšené povedomie o hodnote, ktorú cestovanie ponúka v porovnaní s materiálnymi majetkami. Zatiaľ čo Spojené štáty a Kanada ostávajú v popredí tohto trendu, viditeľný nárast záujmu sa objavil aj v krajinách ako Austrália, Spojené kráľovstvo, Holandsko a Španielsko.
Hlavné dôvody tohto fenoménu môžeme vystopovať v dátach Google Trends, ktoré naznačujú, že hoci sa vyhľadávania termínu „Cestovný utorok“ začiatkom pandémie znížili, v posledných rokoch sa znova prudko zvýšili. Zaujímavé je, že záujem o tento unikátny nákupný deň je prevažne sústredený v Severnej Amerike a západnej Európe, pričom v Ázii, okrem Singapuru, zatiaľ nezaznamenávame veľký záujem. Kontrastná popularita „Dňa singles“ v Číne ukazuje na regionálne rozdiely v prioritách spotrebiteľov, čo robí Cestovný utorok zaujímavým výnimkou v globálnom nákupnom kalendári.
Podniky, najmä v cestovnom sektore, začínajú uznávať dôležitosť Cestovného utorka ako strategickej marketingovej príležitosti. Kristen Jennings, riaditeľka predaja a marketingu v Bawah Reserve — luxusnom ekorozvoji v Indonézii — oznámila, že jej spoločnosť sa zapojila do akcie Cestovného utorka spustením svojich prvých promócií v roku 2023. Tento krok sa ukázal ako úspešný, čo viedlo k zvýšeniu predaja vďaka atraktívnym ponukám, ako sú bezplatné lety alebo zľavy na upgradovanie.
Správa od McKinsey odhalila pôsobivé štatistiky z minulého Cestovného utorka, ktorý pripadol na 28. novembra 2023. Uvádza sa významný nárast rezervácií: ohromujúcich 60% vzostup v leteckých rezerváciách, 50% nárast vo výletoch na lodiach a 28% zvýšenie počtu hotelových rezervácií v porovnaní s okolitými týždňami. Zaujímavé je, že tento trend naznačuje, že čoraz viac spotrebiteľov uprednostňuje rezervácie na cestovanie pred obvyklými ponukami Cyber pondelka, čo naznačuje dlhodobú zmenu, ktorá môže predefinovať správanie spotrebiteľov pri výdavkoch.
Tento rozvíjajúci sa trend odráža širšiu kultúrnu zmenu, kde zažité sú čoraz vyššie hodnotené ako materiálne statky. Faktory ako rastúce náklady na cestovanie a inflácia prinútili spotrebiteľov viac dbať na ceny, avšak hľadajú dobré ponuky viac než kedykoľvek predtým. Pôvab spoločných zážitkov — ako sú dovolenky a výlety — získava na dôležitosti. Podľa prieskumu WalletHub 58% Američanov radšej investuje svoje prostriedky do cestovania ako do fyzických položiek.
Cestovný utorok tak ponúka nielen zľavy, ale aj čerstvú príležitosť pre podniky na zachytenie koncoročných výdavkov, ktoré tradične favorizovali hmotné dary. Firmy čelí výzve prezentovať zaujímavé cestovné balíčky, ktoré zdôrazňujú jedinečné zážitky a hodnotu vytvárania spomienok. Ako sa prostredie vianočných nákupov naďalej vyvíja, Cestovný utorok sa pravdepodobne získa na ešte väčšej dynamike v nasledujúcich rokoch.
S narastajúcim povedomím a záujmom globálnych spotrebiteľov, najmä v Severnej Amerike a Európe, môže cestovný priemysel očakávať väčšiu účasť na tomto nákupnom trende. Predstava, že cestovné zážitky môžu byť darované ako zmysluplné skúsenosti, namiesto dočasných hmotných položiek, predefinuje trh. Podľa výskumu McKinsey bude s rastúcim povedomím o Cestovnom utorku rásť aj jeho význam v cestovnom sektore, čo odráža vyvíjajúce sa hodnoty spotrebiteľov.
Keď sa posúvame smerom k ére zameranej na zážitkové nakupovanie, Cestovný utorok stojí na čele hnutia, ktoré uprednostňuje cestovanie a dobrodružstvo pred materiálnym vlastníctvom. Poskytovaním lákavých zliav má tento nový nákupný deň potenci