Svet športu sa často prelína s podnikateľským duchom, čo vedie k vznikom projektov, ktoré oslovujú fanúšikov a spotrebiteľov zároveň. Jedným z takýchto projektov je nedávno uvedená značka piva Garage Beer, ktorú založili hviezdy NFL Travis a Jason Kelce. Hoci sú ich roly na ihrisku a v médiách známe, ich spolupráca v nápojovom priemysle sľubuje nielen posilnenie ich značkovej identity, ale aj predefinovanie očakávaní spotrebiteľov v oblasti svetlých pív.
Sledovanie bratov Kelce počas zápasu Monday Night Football dodáva zábavný prvok, pričom Travis predvádza svoje atletické výkony na ihrisku v tíme Kansas City Chiefs, zatiaľ čo Jason dodáva svoj šarm a charizmu zo štúdia ESPN. Dynamika medzi týmito dvoma presahuje rodinnej väzby a šport; spojujú sa pre podnikateľskú príležitosť, ktorá zdôrazňuje ich spojenie s rodičmi a navzájom – Garage Beer. Tento projekt je obzvlášť pozoruhodný, vzhľadom na ich spoločné detstvo v Clevelande a vysokú školu v Cincinnati, čo im umožňuje prepojiť ich miestne príbehy so značkou.
Travis Kelce vyjadril nadšenie z toho, že sa stal súčasťou značky v oblasti, ktorú má rád. Ich významná investícia odráža nielen ich finančný záujem, ale aj ich vnútorný záväzok voči podniku. Generálny riaditeľ Garage Beer Andy Sauer zdôraznil túto dôležitosť tým, že uviedol, že bratia sú najväčšími investormi, čím podčiarkol ich túžbu mať významnú úlohu pri formovaní spoločnosti.
Garage Beer nie je len o pridávaní ikonického mena na nápoj; je to vedomé úsilie pozdvihnúť svetlé pivo. Produkt, ktorý je na trhu od roku 2018, zaznamenal zmenu vlastníctva, keď Sauer kúpil spoločnosť od Braxton Brewing Co. v roku 2021. Jeho vízia bola reprodukovať starostlivosť a majstrovstvo viditeľné v remeselných pivách a preložiť túto kvalitu do segmentu svetlých pív.
S Jasonovou zvedavosťou ohľadom varenia a osobným dotykom Kelceovcov, Garage Beer sa snaží ponúkať vynikajúcu alternatívu k domácim svetlým pivám, ktoré sú bežne dostupné. Zloženie Garage Beer sa vyznačuje zvýšeným obsahom zrna, čo je odklon od typických ľahších pív, ktoré často obetujú chuť za nižší obsah kalórií. Nové recepty umožňujú spotrebiteľom vychutnávať si bez pocitu viny – skutočne výhodná situácia.
Tradícia a autenticita
Sauerova expertíza z jeho predchádzajúcej pozície vo firme Jim Beam a jeho príjemné spomienky spojené s konceptom „garage beer“ pridávajú vrstvy autenticity a nostálgie k značke. Vytvára to obrazy spoločných chvíľ, keď poznamenáva, že mu to pripomína vychutnávanie prvej fľaše piva s rodinou v známom prostredí.
Od chvíle, keď sa bratia Kelce pripojili k Garage Beer, predaje šplhali nahor, pričom bolo hlásené impozantné zvýšenie o 252% v roku 2023. Pôvodne obmedzené na dvanásť štátov, dosah Garage Beer sa rozšíril na tridsať, s plánmi preniknúť do všetkých päťdesiatich štátov na začiatku roka 2024. Tento meteoritický nárast možno do značnej miery pripísať vplyvu bratov a ich schopnosti generovať nadšenie prostredníctvom sociálnych médií a verejných vystúpení.
Momenty ako Jason, ktorý nosí pracovnú košeľu Garage Beer počas podujatia, či virálny video umývanie áut, predstavujú ich talent na vytváranie viditeľnosti okolo značky. V ére sociálnych médií, kde môže viralita definovať úspech značky, Kelceovci strategicky využívajú túto moc na to, aby ukázali Garage Beer v relatable a humornom svetle.
Ich známy podcast *New Heights* slúži ako ďalšia platforma na zapojenie širokého publika, pričom zdôrazňuje ich záväzok k značke a lásku k dobrému pivu. Spojenie podnikateľských ambícií s osobnými hodnotami umožňuje bratom Kelce hlboko sa spojiť s fanúšikmi.
Nie sú len promotérmi produktu; vytvárajú komunitu okolo zdieľanej úcty k svojmu dedičstvu, dobrému vkusu a radosti zo života. So svojimi rolami ako hviezdy NFL a influencerov bez námahy stelesňujú ducha svojej značky, pričom si napriek tomu robia svoju dedičstvo na ihrisku aj mimo neho.
Garage Beer je zlaďovanie remeselnej práce, nostalgie a strategického brandingu, ktorý vedú dvaja bratia symbolizujúci tímovú spoluprácu ako v športe, tak aj v podnikaní. Ako spotrebitelia stále viac hľadajú autenticitu a identitu vo svojich nákupoch, projekt Kelceovcov predstavuje dokonalý príklad toho, ako moderní atléti môžu využiť svoju popularitu na meaningful business opportunities, ktoré sa rezonujú naprieč Amerikou. Kombinácia atletizmu, vášne a osobnej histórie môže Garage Beer umiestniť ako domácu značku v segmente svetlého piva na dlhé roky.