Sandals Resorts oznámil spustenie svojej novej reklamnej kampane v hodnote niekoľkých miliónov dolárov, ktorá má byť predstavená tento mesiac. Kampaň, ktorá dostala názov „Vyrobené z Karibiku“, bola vytvorená v spolupráci s renomovanou agentúrou Leo Burnett so sídlom v Chicagu. Cieľom tejto iniciatívy nie je len propagovať ponuku značky, ale redefinovať a spochybniť predpoklady, ktoré môžu mať spotrebitelia o značkách Sandals a Beaches.
Posun v perspektíve
Martiný trh s dovolenkami sa vyvíja a Sandals sa usiluje o etablovanie ako komplexného karibského zážitku, ktorý presahuje známe asociácie s romantickými medovými týždňami a svadbami. Výkonný predseda Adam Stewart zdôraznil, že aj keď sú svadby a medové týždne integrálnou súčasťou ich podnikania, predstavujú len zlomok toho, čo spoločnosť ponúka. Kampaň sa snaží osvetliť rozmanité príležitosti na dobrodružstvo, relaxáciu a kultúrnu výmenu, ktoré Karibik ponúka.
Presahovanie hraníc rezortu
Namiesto toho, aby hostí obmedzovali na rezort, Sandals sa snaží povzbudzovať ich, aby sa vybrali von, objavovali malebné krajiny, vychutnávali si miestne jedlá na uliciach a spojili sa s živými komunitami, ktoré obohacujú karibský zážitok. Tento posun naznačuje širší trend v cestovnom priemysle, ktorý sa sústreďuje na zážitkové cestovanie nad obyčajný oddych.
Rozmanité propagačné médium
Iniciatíva „Vyrobené z Karibiku“ plánuje využiť rôzne propagačné médiá, vrátane televízie, digitálnych platforiem, tlače, sociálnych médií a efektných reklamných plôch, najmä na časových námestiach v Manhattane počas rušných osláv Silvestra. Kampaň bude spustená s dvoma odlišnými naratívmi: „Tri veci“, ktorým cieľom je znovu nastaviť vnímanie značky Sandals pre dospelých, a „Spomienky“, ktorá vyzdvihuje rodinou orientovanú značku Beaches a skúma trvalý dopad rodinnej dovolenky.
Moderní cestovatelia a výnimočné zážitky
Tak rozsiahly prístup naznačuje uznanie súčasného myslenia moderného cestovateľa; v dnešnej dobe si dovolenkári čoraz viac želajú zmysluplné zážitky skôr než len obyčajný odpočinok. Dôraz na bohaté a rôznorodé ponuky Karibiku by mal rezonovať s širším publikom, čím sa nakoniec zvyšuje dopyt a lepší trhový zásah.
Úloha cestovných poradcov
Cestovný poradcovia majú k tejto vízii kľúčový význam; Sandals ich chce integrovať do procesu rozprávania príbehov prostredníctvom vývoja nového digitálneho obsahu. Stewart je presvedčený, že táto vzdelávacia cesta pre poradcov sa premení na bezprecedentný dopyt a angažovanosť.
Napriek náročnému roku z hľadiska počtu turistov v Karibiku, Sandals sa zdá, že prekonáva ostatných. Podľa Stewarta, rôzne vonkajšie faktory prispeli k poklesu počtu cestovateľov do karibských krajín v roku 2024, vrátane významného volebného cyklu v USA, ktorý často obmedzuje diaľkovú cestu, zvýšeného európskeho turizmu nasledujúceho z udalostí ako Parížske olympijské hry, a aktívny hurikánový sezóny, čo ovplyvnilo celkový dopyt.
Avšak november 2024 sa stal rekordným mesiacom pre rezervácie Sandals, čo naznačuje odolný dopyt po cestovaní do Karibiku. Stewart poznamenal dôležitú koreláciu medzi výkonom akciového trhu a správaním spotrebiteľov v oblasti cestovania. S nedávnymi rastmi a stabilizovanými podmienkami po voľbách je optimistický, že rok 2025 sľubuje oživenie cestovného sektora, čo ďalej povzbudzuje potenciálnych cestovateľov, aby objavovali ponuky karibských destinácií.
Expanzia a modernizácia
Spustenie kampane „Vyrobené z Karibiku“ sa má súbežne s významnou expanziou značky, predovšetkým s vývojom Beaches Exuma na Bahamách a Beaches Runaway Bay na Jamajke. Stewart odhalil, že čoskoro bude oznámený nový projekt a že Sandals plánuje v nasledujúcich rokoch osviežiť existujúce rezorty, aby udržal štandardy kvality a zlepšil zážitky hostí.
Záver: Hlavná myšlienka
V súčasnosti Sandals prevádzkuje rôznorodé portfólio 17 rezortov na rôznych karibských lokalitách, vrátane Jamajky, Svätej Lucie a Barbadosu. Plán modernizovať existujúce rezorty a zároveň rozvíjať nové podčiarkuje pochopenie, že hoci je dedičstvo dôležité, neustála evolúcia je kľúčová na udržanie relevantnosti v konkurenčnom cestovnom trhu. Ako značka naďalej investuje do svojej tradície a budúcnosti, je jasné, že Sandals Resorts nepredáva len prázdniny, ale hlboké objavovanie karibskej kultúry a dedičstva, zakorenené v každom zážitku hostí. Prostredníctvom inovatívnej kampane „Vyrobené z Karibiku“ a ich záväzku ku kvalite a expanzí sa Sandals Resorts pripravuje nielen na redefinovanie svojho trhového postavenia