Choice Hotels International podnikol odvážny krok v preformovaní vizuálnej identity svojho nedávno nadobudnutého portfólia Radisson Hotels Americas. S dôrazom na posilnenie vyznačujúcich sa značiek pod touto lúčou, vrátane uznávaných Radisson a Radisson Blu, táto iniciatíva predstavuje významný zlom v marketingovej stratégii reťazca hotelov. Akvizícia, ktorá bola zrealizovaná v roku 2022, pripravila pôdu pre tento inovatívny rebrandingový proces, ktorého cieľom je udržať dedičstvo značky Radisson, zatiaľ čo sa snaží sprístupniť jej atraktivitu v konkurenčnom prostredí pohostinstva.
Hlavným bodom rebrandingového úsilia je predstavenie pôsobivých nových log pre prémiový Radisson, vysokoprémiový Radisson Blu a značku Radisson Individuals. Prepracované logo Radisson sa silno opiera o nostalgiu, pričom využíva tučné, predĺžené písmo, ktoré je v súlade s pôvodným označením, ktoré značku uviedlo na trh pred viac ako 115 rokmi. Táto referenčná zmienka na minulosť nie je len estetická; predstavuje strategické pripomenutie trvalého dedičstva značky, pričom poskytuje moderný zvrat, ktorý má za cieľ prilákať novú generáciu cestovateľov.
Radisson Blu, na druhej strane, čerpá zo svojich škandinávskych koreňov s vycibrenou vizuálnou identitou, ktorá sa snaží zachytiť podstatu nórskeho dizajnu a elegancie. Táto kultúrna väzba je zásadná, pretože Radisson Blu sa pozicionuje ako sofistikovaný výber v rámci segmentu vysokoprémiových hotelov. Logo Radisson Individuals je opísané ako „úmyselne subtílne“, čo je premyslený prístup, ktorý necháva osobnosti rôznych butikových a nezávislých nehnuteľností pod jeho záštitou zažiariť, čím vytvára zmysel pre jedinečnosť, ktorý oslovuje hostí hľadajúcich individuálne zážitky z cestovania.
Indy Adenaw, senior viceprezident a generálny riaditeľ pre prémiové značky v Choice Hotels, zhrnul podstatu tohto rebrandingu, keď vyhlásil, že to oznámilo „novú éru pre tieto obľúbené značky Radisson“. Tento pocit vystihuje širší záväzok Choice Hotels zlepšiť rozlíšenie značiek v preplnenom trhu. Spoločnosť plánuje postaviť tieto revitalizované značky ako kľúčových hráčov v segmentoch prémiových a vysokoprémiových hotelov, pričom využíva nové vizuály na komunikáciu pocitu modernizmu a inovácií.
Spustenie tohto rebrandingu začína v priebehu roka v vybraných vlajkových hoteloch, vrátane Radisson Hotel El Paso Airport a Radisson Blu Fargo, čo umožní hosťom na týchto miestach zažiť novú esenciu značky na vlastnej koži. Okrem toho rebranding nie je len o vizuálnej príťažlivosti; bude doplnený významnými investíciami do zlepšovania hostiteľských zážitkov, vrátane vylepšených ponúk jedál a nápojov po celom portfóliu, ako aj podstatnej renovácie vo výške 15 miliónov dolárov pre Radisson Blu Mall of America.
Budúcnosť Radisson Hotels Americas
Ako Choice Hotels pokračuje vo svojom rozširovaní portfólia, ktoré zahŕňa viac ako 7,500 nehnuteľností naprieč rôznymi značkami, revitalizácia Radisson Hotels Americas znamená ambiciózny krok k posilneniu jej prítomnosti na trhu luxusných a prémiových ponúk. S viac ako tisíc hotelmi teraz klasifikovanými v týchto segmentoch je spoločnosť pripravená využiť nové brandingové stratégie na vytvorenie unikátneho segmentu. Tým, že čerpá zo svojho bohatého dedičstva, pričom prijíma súčasný dizajn, sa Radisson Hotels snaží prilákať nových klientov a zvýšiť štandardy vo svojom konkurenčnom prostredí.
Nadchádzajúce roky budú kľúčové, pretože tieto zmeny sa dostanú do povedomia, čo umožní značkám Radisson vyvíjať sa a prosperovať v rámci pohostinského priemyslu.