Absolut Vodka, kedysi oslavovaná pre svoje kreatívne limitované edície fliaš, často spájajúca umenie s sociálnymi posolstvami, opäť rezonuje. Tentokrát obnovila staré partnerstvo s nadáciou Andyho Warhola pre vizuálne umenie. Švédska vodka, patriaca francúzskemu gigantu Pernod Ricard, tvrdí, že nová vodovo modrá fliaša „opäť rozpúta diskusie okolo kultúry a inkluzivity“ a privedie zdedenú pozíciu značky Absolut vo svete umenia novým divákom.
V roku 1985 sa Andy Warhol stal prvým umelcom, ktorý vytvoril umelecké dielo na základe siluety vtedy charakteristickej lekárenskej fliašky značky Absolut. Absolut Warhol sa stal prvou umeleckou reklamou značky a označením začiatku jej angažovanosti v umení. Warhol následne odporučil Keitha Haringa na interpretáciu fliašky Absolut a medzi rokmi 1985 a 2004 viac ako 550 umelcov vytvorilo viac ako 850 diel. Pôvodné kúsky boli súčasťou strategie komunikácie značky spojenej s glamúrom newyorského štúdia 54, ako aj obetí epidémie AIDS, pádu Berlínskeho múru a narodenia IT.
Pernod Ricard videl príležitosť na oživenie pôvodného partnerstva a značky Absolut. Obmedzená edícia Absolut Warhol bola uvedená na trh v globálnom cestovnom reťazci v 3D kampaňou mimo domova a viacerými obchodnými aktiváciami na letiskách ako napríklad v Londýne Heathrow v Spojenom kráľovstve, Dubaji, Singapure Changi, Sãu Paule a ďalších.
Absolut Warhol môže získať výhodu v tomto hospodárskom prostredí vďaka kreatívnej pozícii a konkurenčnej cenovej stratégii. Liya Zhang, viceprezident globálneho marketingu v spoločnosti Pernod Ricard GTR, komentoval: „Tento štart bude mať veľký význam pre vývoj značky Absolut v cestovnom reťazci. Prostredníctvom tejto spolupráce s nadáciou Andyho Warhola môžeme demokratizovať umenie a priviesť ho ku všetkým národnostiam a zároveň rekrutovať nové generácie spotrebiteľov.“