Bowmore, destiléria s bohatou históriou, sa pýši dedičstvom siahajúcim až do roku 1779. Ako sa blíži k významnému míľniku 250 rokov svojho pôsobenia, spoločnosť Suntory Global Spirits si je plne vedomá toho, aké dôležité je udržiavať Bowmore ako relevantný v súťažnom prostredí, či už ide o trh s cestovným predajom alebo domáci trh. S novým zameraním na svoju vlajkovú loď – škótsku whisky – spoločnosť začína ambicióznu komunikačnú kampaň, ktorá má byť spustená na jeseň tohto roka. Ich ambíciou nie je len zvýšiť profil Bowmore ako značky, ale aj hlbšie sa spojiť so osvietenými spotrebiteľmi, ktorí vyhľadávajú vysokokvalitné a luxusné liehoviny.
Prevratné zmeny v dizajne a branding
Jedným z kľúčových krokov je zavedenie nového dizajnu fliaš a brandingu, ktorý nadobudne účinnosť začiatkom roka 2025. Oživenie produktovej línie Bowmore zahŕňa aj opätovné predstavenie morského draka Kranadu, symbolu Islay. Značka sa opiera nielen o svoju historickú významnosť, ale aj výrazne investuje, aby si udržala luxusný status v stále rozmanitejšom a náročnejšom trhu. Tento projekt prichádza v kontexte rastu trendu premiumizácie v cestovnom predaji, ktorý je nevyhnutný pre značky snažiace sa upútať pozornosť náročných cestovateľov.
Prezentácia na významných podujatiach
Nedávna výstava Tax Free World Association (TFWA) v Cannes poskytla Bowmore globálnu platformu na predstavenie svojich najnovších produktov. Podujatie TFWA oslavovalo svoje 40. výročie a vytvorilo živú atmosféru, plnú kvalitných značiek ako Bacardi, Campari a Diageo, z ktorých každá prezentovala svoje inovačné a rozvojové stratégie. Vystúpenie Bowmore sa zvýraznilo odhalením dvoch odlišných radov whisky: novú kolekciu sherry cask určenú pre miestne trhy a exkluzívnu sériu na cestovný predaj.
Táto dvojakosť v ponukách slúži na uspokojenie potreby miestnych verných zákazníkov aj prechodných luxusných nakupujúcich. Kolekcia cestovného predaja s názvom „Bowmore Appellations“ prijíma terroir-zameranú metodológiu. Cieľom Bowmore je ponúkať rozmanité chutové spektrum, ktoré obohacuje jej základnú identitu prostredníctvom spolupráce so známymi producentmi z medzinárodne uznávaných vinárskych oblastí, ako sú Burgundsko, Bordeaux a Douro Valley v Portugalsku.
Kolekcia obsahuje whisky s vekovými hodnoteniami – 14, 16, 19 a 22 rokov – zrejúcich prevažne v zrekultivovaných amerických sudoch po bourbonu, s cenami od 66 do 500 dolárov. Táto cenová stratégia odráža záväzok k kvalite a uvedomenie si potreby riadiť spotrebiteľské vnímanie exkluzivity a hodnoty. Inovácie touto cestou nekončia; Bowmore sa odkláňa od zastaraného závislosti na čistých vekových hodnoteniach a miesto toho oslavuje jedinečné profily, ktoré ponúkajú rôzne finišy vínnych sudov.
Suntory Global Spirits, prostredníctvom svojej vedúcej marketingovej manažérky pre prestížne značky, Kshama Alu, zdôraznila význam atraktívneho obalu pre novú kolekciu, pričom poukazuje na úmysel osláviť jednotlivé varianty a rôzne chuťové profily. Toto obnovené vizuálne zloženie spája historickú minulosť značky s moderným vzhľadom, čím sa zabezpečuje, že Bowmore ostane centrom pre nových aj vracajúcich sa nadšencov whisky.
Rozšírenie tejto exkluzívnej série sa plánuje v hlavných letiskách, ako sú Londýn Heathrow a Singapur Changi, čo podčiarkuje dôležitosť cestovného predaja ako showroomu pre náročných spotrebiteľov. Manuel Gonzalez, riaditeľ marketingu značky pre globálny cestovný predaj, potvrdil tento názor, keď vyhlásil, že dnešní cestujúci si prajú autentické zážitky a inovatívne produkty najvyššej kvality.
Napriek tomu, že sa cestovný predaj prioritizuje, domáci trh nie je opomínaný. Kolekcia Bowmore’s Sherry Oak, s vekovými hodnoteniami 12, 15, 18 a 21 rokov, odráža záväzok rozšíriť jej atraktivitu. Cenové rozpätie týchto produktov sa pohybuje od približne 78 dolárov po prémiových 535 dolárov, čím sa tieto produkty výnimočne označujú pre luxusných predajcov a špecialistov na whisky.
Ako sa Bowmore pohybuje cez túto dynamickú transformáciu, riaditeľka marketingu Kirsteen Beeston zdôrazňuje zodpovednosť značky ctiť svoj pôvod a zároveň sa vyvíjať. Cieľ je jasný: vytvoriť súčasný chrám, ktorý kvitne na bohatých dedičstvách destilérie aj záväzku k inováciám. S strategickými prístupmi v cestovnom predaji a domácich trhoch, Bowmore sa pripravuje na renesanciu. Nadchádzajúce inovačné kroky nie sú len marketingovými ťahmi; encapsulujú hlboké porozumenie medzi dedičstvom a modernými