Luxusné cestovanie v posledných rokoch zažíva výrazný nárast, avšak s prebiehajúcimi globálnymi zmenami sa mnohí pýtajú, či tento rast nie je už na konci. Napriek obavám však odborníci z odvetvia, ktorí sa stretli na Medzinárodnom veľtrhu luxusného cestovania (ILTM) v Cannes, poukazujú na vznikajúce trendy, ktoré naznačujú sľubnú budúcnosť tohto sektora.
Na otvorení fóra ILTM 2. decembra sa Merryn Somerset Webb, hlavná redaktorka Bloomberg Wealth vo Veľkej Británii, zamerala na niektoré kritické globálne výzvy, ktoré môžu narušiť odvetvie. Medzi tieto výzvy patrí starnúca populácia, klesajúci počet narodení, rastúce výdavky na obranu a tendencia k deglobalizácii spojená s rastúcimi vládnymi deficitmi. Tieto faktory vytvárajú zložitú situáciu pre luxusné cestovanie. Webb seniorskému publiku pripomenula, že „ak sa necítite nepokojne, nevenujete pozornosť,“ čím zdôraznila vážnosť týchto otázok.
Napriek rizikám, ktoré tieto výzvy predstavujú, vytvárajú aj prostredie vhodné na transformáciu. Kapacita sektora luxusného cestovania navigovať hospodárskymi vietorami inšpirovala optimizmus medzi lídrami odvetvia. Jedným z najdôležitejších faktorov ovplyvňujúcich luxusné cestovanie je bezprecedentný prevod bohatstva, ktorý sa v súčasnosti uskutočňuje. Webb poukázala na to, že približne 72 biliónov dolárov bude čoskoro zdedených mladšími generáciami, prevažne od baby boomers.
Tento obrovský presun bohatstva predstavuje jedinečnú príležitosť pre luxusné cestovné odvetvie, ktoré zistilo, že tieto novšie generácie uprednostňujú jedinečné zážitky pred materiálnymi statkami. Mladší spotrebitelia si čoraz viac vážia zážitkový luxus a sú ochotní investovať väčšie prostriedky do cestovania. „Ide o to hodnotiť zážitky nad vecami,“ poznamenala Webb a naznačila, že trh s cestovaním by mohol rásť takmer dvojnásobne rýchlejšie ako globálny hrubý domáci produkt, s odhadovaným rastom okolo 8 % až 9 % v nasledujúcom desaťročí.
Hlavné hotelové značky sa už pripravujú na túto novú vlnu luxusných spotrebiteľov. Alex Schellenberger, senior vice president značky skupiny Mandarin Oriental Hotel Group, hovoril o zapájaní sa do demografickej skupiny, ktorú nazývajú „Trust Fund Young-Gen.“ Tento termín zachytáva nuansované chápanie toho, ako mladší cestovatelia túžia po jedinečných zážitkoch, ktoré sa jednoducho nedajú kúpiť. Pre Schellenbergera je luxus už nie len o prepychu, ale o vytváraní nezabudnuteľných momentov, ktoré rezonujú s mladším publikom.
Spoločnosť Marriott International si uvedomuje význam mileniálov a generácie Z pri formovaní svojich stratégií v oblasti luxusu. Tieto dve generácie v súčasnosti predstavujú ohromujúcich 45 % predaja luxusného cestovania, pričom prognózy naznačujú, že toto číslo sa do roku 2030 vyšplhá na 80 %. Tento demografický posun tlačí spoločnosť k väčšiemu zameraniu na ponuky zamerané na dobrodružstvo, ako sú stany a ponory, ktoré zodpovedajú túžbam mladých cestovateľov priťahovaných prírodou a objavovaním.
Tina Edmundson, prezidentka luxusného segmentu spoločnosti Marriott, zdôraznila potrebu inovácií na zapojenie mladších cestovateľov. Marriott sa rozhodla prijímať strategické partnerstvá, ako je spolupráca s luxusnými predajcami a exkluzívne zážitky, na vytváranie zameraných ponúk, ktoré oslovia túžby ich klientely. Zvyšovanie luxusného zážitku prostredníctvom partnerstiev, ako sú helikopterné presuny pre rezervácie luxusných izieb alebo jedinečné nákupné zážitky, umožňuje spoločnostiam upútať pozornosť mladších luxusných spotrebiteľov, ktorí hľadajú viac než len vysokokvalitné ubytovanie.
Rastúca demografická skupina túžiacich luxusných cestovateľov — z ktorých mnohí nepatria do tradičnej kategórie vysokopostavených jednotlivcov — transformuje trh. Edmundsonová poznamenala, že títo jednotlivci, často pod 40 rokov a bez vlastníctva nehnuteľností, sú pripravení investovať významne do luxusného cestovania, čím sa odráža širší trend zvyšovania investícií do zážitkov namiesto materiálnych vecí.
Nahlásený rast v sektore luxusného cestovania je podložený silnými predajnými metrikami. Matthew Upchurch, CEO spoločnosti Virtuoso, oznámil, že ich sieť dosiahla ročné predaje vo výške 35 miliárd dolárov, čo predstavuje pozoruhodný nárast o 14 % v porovnaní s predchádzajúcim rokom. Cestovanie na vysokej úrovni obzvlášť prosperuje s nevídaným nárastom rezervácií na výlety prevyšujúce 50 000 dolárov o 42 %. Tieto čísla odrážajú nepopierateľný prúd dynamiky na trhu luxusného cestovania.
Podobne Lauren Alba, viceprezidentka pre globálny