V nedávnej dobe sa spoločnosť Disney pustila do významnej iniciatívy, ktorej cieľom je ilustrovať hlboký vplyv svojich domácich rezortov na ekonomiku Spojených štátov. Tento krok viedol k prelomovej štúdii, ktorú vypracovala uznávaná spoločnosť Tourism Economics. Výsledky sú ohromujúce: dve vlajkové lokality Disney na Floride a v Kalifornii prispievajú takmer 67 miliardami dolárov do národnej ekonomiky, čím sa upevňuje ich status ako kľúčových ekonomických motorov.
Nečakané zistenia
Toto zistenie nie je pre niekoho prekvapujúce; samotná veľkosť operácií Disney nielen obohacuje miestne ekonomiky, ale tiež podporuje významnú ekonomickú aktivitu naprieč celou krajinou. Michael Mariano, vedúci oddelenia ekonomického rozvoja v Tourism Economics, poskytol hodnotné poznatky o dôsledkoch tohto výskumu počas virtuálnej prezentácie. Dôkladne posúdil ekonomický dopad Disney, pričom sa zameral na Disneyland a Walt Disney World, aby charakterizoval ich úlohu ako životne dôležitých hospodárskych motorov.
Metodológia výskumu
Tento výskum znamená zásadný moment, keďže kombinuje údaje z oboch parkov, aby poskytol komplexný pohľad na ekonomický odtlačok Disney. Vykonanie takej rozsiahlej analýzy si vyžaduje robustný metodologický rámec, ktorý Mariano podrobne predstavil. Preskúmanie ekonomického dopadu Disney zohľadňuje tri dimenzie: priame dopady, nepriame dopady a indukované dopady.
Priame dopady
Táto časť zachytáva okamžité ekonomické aktivity generované návštevníkmi Disney. Od predaja lístkov po tovar a ubytovanie, každý dolár míňaný v parku alebo v jeho okolí priamo prispieva do miestnych a národných ekonomík.
Nepriame dopady
Tieto dopady sú trochu zložitejšie a zahŕňajú účinky nákupných rozhodnutí Disney. Každá služba alebo produkt, ktoré Disney nakupuje od regionálnych dodávateľov, vytvára vlnový efekt, ktorý zvyšuje miestne podnikanie, ktoré môže dodávať potraviny, služby alebo iné výhody.
Indukované dopady
Posledný aspekt hodnotí ekonomickú aktivitu generovanú mzdami zamestnancov Disney a zamestnancov v oblasti cestovného ruchu. Keď zamestnanci míňajú svoje platy vo svojich komunitách, či už na bývanie, potraviny alebo zábavu, ekonomické výhody sa šíria naprieč regiónom.
Impakt Disneylandu na ekonomiku
Za využitia tejto komplexnej metodológie odhadol Mariano a jeho tím, že Disneyland sám mal pozoruhodný ekonomický dopad vo výške 16,1 miliardy dolárov na južnú Kaliforniu za rozpočtový rok 2024. Pre porovnanie, táto suma je porovnateľná s celkovými výdavkami spotrebiteľov na doručenie pizze po celej krajine v tom istom roku, čo ilustruje nezmerateľný dopad Disneylandu na ekonomiku.
Zamestnanosť a vplyv Disney na trh práce
Okrem toho, trh práce odhaľuje hlboký vplyv, ktorý má Disney na miestne ekonomiky. Disneyland podporuje viac ako 102 000 pracovných miest v južnej Kalifornii, čím sa stáva najväčším zamestnávateľom v Orange County s približne 36 000 členmi posádky. Tento údaj nielen zdôrazňuje firemnú zodpovednosť Disney ako zamestnávateľa, ale tiež podčiarkuje vitálnu úlohu, ktorú zohráva v regionálnej dynamike zamestnanosti.
Ekonomický dopad Walt Disney World
Čísla z Walt Disney World ponúkajú rovnako presvedčivý príbeh. V rozpočtovom roku 2022 vygeneroval monumentálny ekonomický dopad 40,3 miliardy dolárov na Floride, ktorý podporoval približne 263 000 pracovných miest. Celkový kombinovaný dopad 67 miliárd dolárov naprieč oboma rezortmi ukazuje, aké neoddeliteľné sú tieto zábavné parky nielen miestne, ale aj na celonárodnej úrovni.
Širší vplyv Disney
Zistenia naznačujú aj širší vplyv nad rámec okamžitých miestnych benefitov. Operácie Disney generujú ďalších 10,2 miliardy dolárov v ekonomickej aktivite, ktorá sa šíri po celých USA, posilňujúc regionálne ekonomiky tam, kde sa nachádzajú ich dodávatelia a predajcovia. Prepojenosť operácií Disney a národnej ekonomiky zdôrazňuje, aké dôležitá sú takéto zariadenia pri prispievaní k hospodárskej odolnosti a udržateľnosti.
Záverečné myšlienky
Aby objasnil veľkosť tohto vplyvu, Mariano upozornil, že kombinované ekonomické príspevky rezortov Disney sú takmer rovné tomu, čo Američania míňajú na významné sviatky ako Valentín, Deň matiek a Halloween dohromady v roku 2024. Tento prístup nielen poukazuje na vplyv Disney, ale tiež pripomína asymetrické spôsoby, ktorými môžu veľké korporácie ovplyvniť širšie hospodárske prostredie.
V podstate analýza vykonaná Disney a Tourism Economics vykresľuje presvedčivý obraz. Ukazuje viac než len surové čísla; prezentuje prepojený vzťah medzi zábavou, zamestnanosťou a hospodárskou vitalitou. Domáce rezorty Disney nie sú len miestami voľného času a radosti; sú životne dôležitými prispievateľmi do ekonomiky, signalizujúc ich dôležitosť pri udržiavaní rastu na miestnej aj národnej úrovni.