Ženský šport sa neustále teší rastúcej popularite a uznaniu, pričom sa objavuje trend zakladania ženských športových barov naprieč Spojenými štátmi. Tieto podniky nie sú len miestami na sledovanie športových podujatí; ich cieľom je vytvoriť inkluzívne prostredie, ktoré oslavuje športové úspechy žien a podporuje komunitu fanúšikov.
Jedným z priekopníkov tohto hnutia je The Sports Bra, priekopnícky podnik, ktorý otvoril svoje dvere v Portlande, Oregon, v apríli 2022. Tento športový bar stanovil štandard pre podporu ženského športu a poskytol platformu na predstavenie ženských atletiek a ich úspechov. Od otvorenia sa koncepcia rozšírila, pričom sa k tomuto trendu pridali podniky ako Rough & Tumble v Seattle a A Bar of Their Own v Minneapolise. Tieto bary ponúkajú nielen príležitosť sledovať ženy v súťaži, ale slúžia aj ako centrá komunity, kde sú diskusie o športe, rodovej rovnosti a posilnení žien na prvom mieste.
Ako sa objavuje čoraz viac nezávislých športových barov zameraných na ženy, zakladateľka The Sports Bra, Jenny Nguyen, zdôrazňuje, že ich dopad presahuje len ponuku jedla a nápojov. „Ide o vytvorenie hnutia,“ uvádza. Tým, že sa zasadzujú za ženy v športe, tieto bary sa usadzujú ako kľúčoví hráči v širších spoločenských zmenách. Ich spoločným cieľom je zmeniť naratív okolo ženského športu a pomôcť mu získať rešpekt a uznanie, ktoré si zaslúži.
V septembri 2023 spravil The Sports Bra významný krok dopredu, keď oznámil plány na franchizing. Toto rozhodnutie prišlo po významnej investícii podporovanej prominentnými osobnosťami, ako je Alexis Ohanian, spoluzakladateľ Redditu. Nguyen vysvetľuje, že existuje „obrovský dopyt“ po viac priestoroch venovaných ženskému športu, pričom tisíce ľudí vyjadrujú záujem o prinášanie The Sports Bra do svojich komunít. Franchizingový model má za cieľ posilniť jedincov s rovnakými názormi, ktorí sú vášniví pre ženský šport, aby vytvorili svoje vlastné verzie tejto priekopníckej spoločnosti. Tento krok do franchizingu symbolizuje nielen dôveru v značku, ale aj dôveru v rastúci dopyt po ženských športoch.
Momentálne nemôže byť lepší čas na tento krok, najmä s ohľadom na nedávne míľniky, ako je rovnaké zastúpenie mužských a ženských atlétov na Olympijských hrách 2024 v Paríži a rekordná sledovanosť ženských športových podujatí. Tieto udalosti naznačujú posun v prostredí, pričom súčasná éra predstavuje výbornú príležitosť pre športové bary zamerané na ženy, aby prosperovali.
Rast ženského športu nie je len anekdotický; štatistiky odhaľujú tento vzostupný trend. Správa z roku 2023 od Wasserman naznačuje, že mediálne pokrytie ženského športu sa takmer strojnásobilo. Tento nárast viditeľnosti priamo koreluje so zvyšujúcou sa účasťou na podujatiach, ako sú zápasy WNBA a NCAA ženské turnaje, kde sa sledovanosť dostala na bezprecedentné úrovne. Kate Delhagen, zakladateľka Oregon Sports Angels a poradkyňa The Sports Bra, vyzdvihuje tento dôležitý okamih: „Viac žien je na hracej ploche. Viac ľudí sleduje ženy, ako hrajú.“
Toto uznanie meniacich sa dynamík v oblasti športu nie je len oslavné. Je to indikátor, že trh je pripravený na investície do ženského športu. Finančný potenciál ženského elitného športu sa odhaduje na viac ako miliardu dolárov do roku 2024, čo predstavuje lukratívnu príležitosť pre tých, ktorí sú pripravení investovať do tejto rýchlo sa rozvíjajúcej oblasti. Aktivity The Sports Bra v rámci expanzie cez franchizing nielen otvárajú dvere potenciálnym vlastníkom, ale reprezentujú aj kolektívne hnutie na obhajobu ženských športov naprieč spoločnosťou.
Ako hovorí Nguyen: „Teraz je čas investovať do The Sports Bra a pomôcť nám robiť to, čo robíme najlepšie: podporovať, povyšovať a inšpirovať ženy.“ S pravým záväzkom a vášňou môžu tieto podniky zmeniť športovú scénu na generácie dopredu.