V nedávnej dobe sa Hyatt rozhodol pre akvizíciu spoločnosti Standard International, čo jasne naznačuje rastúci trend medzi veľkými hotelovými reťazcami rozširovať svoje portfóliá zahŕňaním butikových zariadení. Tento strategický posun bol pozorovaný v celom odvetví pohostinstva, pričom niekoľko významných hráčov sa rozhodlo pre agresívnejší prístup k akvizícii menších nezávislých značiek s cieľom zvýšiť svoju trhovú prítomnosť.
Podľa Patricka Scholesa, riaditeľa oddelenia Truist Securities zameraného na výskum equít v oblasti ubytovania a voľného času, je akvizícia Hyattu spoločnosti Standard International súčasťou širšieho trendu známeho ako „chmatanie značiek“ v segmente luxusných hotelov. Primárnym cieľom veľkých spoločností v tejto oblasti je zvýšiť svoj globálny značkový odtlačok a počet izieb, oba tieto ciele možno dosiahnuť akvizíciou jedinečných a inovatívnych značiek ako Standard. Vytvorenie novej značky životného štýlu od základov by pre spoločnosť Hyatt bolo podstatne nákladnejšie a časovo náročnejšie, preto sú akvizície atraktívnejšou možnosťou.
Akvizíciou butikových značiek môžu hlavné hotelové reťazce pridať tieto zariadenia do svojich existujúcich globálnych marketingových, online rezervačných a výhod pre hostí. Toto začlenenie poskytuje akvizovaným značkám nevyhnutné zdroje pre rast a rozvoj, pričom ich zároveň robí atraktívnejšími pre developerov a veriteľov. Etablované značky sú často preferované developermi pre ich dôveryhodnosť a marketingovú podporu, čo umožňuje butikovým značkám využiť reputáciu a zdroje väčších hotelových reťazcov.
Okrem akvizície Standard International zo strany Hyattu boli v nedávnych rokoch niekoľko ďalších veľkých hotelových reťazcov aktívne zapojených do obchodov s lifestyle a butikovými hotely. Accor uzavrel dohodu o spoločnom podniku so skupinou Ennismore, zatiaľ čo Hilton akvizoval hotely Graduate a značku NoMad od skupiny Sydell. Hyatt sa tiež aktívne podieľal na akvizíciách lifestyle, keď kúpil Dream Hotel Group a nemecké Me and All Hotels. Tieto dohody odrážajú širší trend odvetvia smerujúci konsolidácie a diverzifikáciu, umožňujúc veľkým hotelovým reťazcom obsiahnuť nové trhové segmenty a rozšíriť svoje značkové ponuky.
Akvizícia spoločnosti Standard International zo strany Hyattu by mala byť uzavretá neskôr tento rok a zahŕňa manažérske, franšízové a licenčné zmluvy pre 21 hotelov. Hyatt zaplatí základnú kúpnu cenu vo výške 150 miliónov dolárov, pričom ďalších 185 miliónov dolárov je vyčlenených na budúce pridanie hotelov. Portfólio spoločnosti Standard International zahŕňa značku životného štýlu The Standard, hotely Bunkhouse, Hotely Peri a The StandardX. Po akvizícii plánuje Hyatt v New Yorku zriadiť lifestyle skupinu, pričom Amar Lalvani bude viesť ako prezident a kreatívny riaditeľ.
Odborníci odvetvia ako Robert Cole z Phocuswright zdôrazňujú dôležitosť zachovania jedinečného príťažlivosti a nezávislosti značky po akvizícii. Rozhodnutie Hyattu zriadiť lifestyle skupinu v New Yorku naznačuje hands-off prístup k integrácii, umožňujúc Standard International zachovať svoju charakteristickú identitu a pozíciu na trhu. Veľké hotelové reťazce čoraz viac uznávajú hodnotu značiek s nekonvenčnými prístupmi k pohostinnosti, demonštrujúc posun k prijímaniu diverzity a kreativity v odvetví.
Akvizícia spoločnosti Standard International zo strany Hyattu predstavuje významný krok v odvetví pohostinstva, poukazujúci na rastúci trend veľkých hotelových reťazcov, ktoré sa snažia diverzifikovať a rozšíriť svoje portfóliá značiek. Akvizíciou butikov