IHG Hotels & Resorts nedávno oznámil strategickú akvizíciu značky Ruby, prémiovej mestské životnej značky, ktorá sa môže pochváliť portfóliom 20 hotelov prevažne umiestnených v Európe. Tento obchod, ktorý má hodnotu približne 116 miliónov dolárov, nezahŕňa Ruby Group, prevádzkovú entitu, ktorá stojí za existujúcimi nehnuteľnosťami Ruby. Ruby Group si zachováva svoju nezávislosť a bude pokračovať v správe súčasných hotelov, pričom sa bude podieľať na vývoji nových pod franšízovými zmluvami s IHG.
Úspešný rozvoj značky Ruby
Značka Ruby bola založená v roku 2013 a jej sídlo sa nachádza v Mníchove. Od svojho vzniku veľmi rýchlo získala pôsobivé postavenie v celej Európe. Ruby prevádzkuje deväť hotelov vo významných nemeckých mestách ako Kolín, Düsseldorf a Frankfurt, ale jej pôsobenie presahuje hranice Nemecka. V portfóliu Ruby sa nachádzajú tri nehnuteľnosti vo Veľkej Británii, tri v Rakúsku, dve vo Švajčiarsku, a po jednej v Taliansku, Írsku a Holandsku. Tento rozmanitý geografický dosah naznačuje prispôsobivosť Ruby rôznym trhom a preferenciám zákazníkov, čo vytvára podmienky pre potenciálnu globálnu expanziu.
Význam akvizície v kontexte trhových trendov
Akvizícia je obzvlášť pozoruhodná, pretože znamená vstup IHG do rastúceho segmentu mestských mikrohoteľov. Tieto zariadenia sa vyznačujú dôvtipne navrhnutými, priestorovo efektívnymi ubytovaniami, ktoré prosperujú v atraktívnych mestských lokalitách. Generálny riaditeľ IHG Elie Maalouf zdôrazňuje model mestského mikrohoteľa ako priateľský k franšízam s atraktívnymi ekonomickými perspektívami pre vlastníkov hotelov. Tento trh už obývajú významní konkurenti ako Moxy, CitizenM, Freehand a Yotel, čím sa naznačuje pravdepodobnosť silnej konkurencie v budúcnosti.
Výhody a perspektívy na americkom a ázijskom trhu
Maaloufov komentár naznačuje silnú vieru v potenciál Ruby pre rast, najmä na americkom a ázijskom trhu. Značka má aktuálne desať hotelov v rôznych štádiách vývoja po celej Európe, pričom sa zameriava na atraktívne mestá ako Edinburgh, Marseille, Rím a Stockholm. Očakávané pripravenosti na rozvoj v USA do konca roka postavilo Ruby do výhodnej pozície na penetráciu a získavanie trakcie vo vnútri novej demografickej skupiny, čím prispeje k misii IHG rozšíriť svoj trhový dosah.
Vzhľadom na budúcnosť má IHG ambiciózne plány na expanziu Ruby, pričom cieľom je zvýšiť počet hotelov na 120 v nasledujúcich desiatich rokoch a zdvojnásobiť toto číslo na 250 počas dvadsiatich rokov. Tento ambiciózny cieľ zdôrazňuje záväzok IHG diverzifikovať svoje portfólio značiek, ktoré teraz zahŕňa 20 unikátnych ponúk. Investovaním do Ruby, IHG nielenže posilňuje svoju prítomnosť na konkurenčnom hotelovom trhu, ale aj anticipuje posuny v cestovných vzorcoch a preferenciách spotrebiteľov smerom k mestským, technológie riadeným ubytovacím zariadeniam.
Akvizícia Ruby spoločnosťou IHG predstavuje významný míľnik, ktorý ilustruje proaktívny prístup reťazca k inováciám v pohostinstve. Ako sa krajina mestského pohostinstva naďalej vyvíja, tento partnerstvo má potenciál pre dynamický rast a ukazuje prispôsobivosť a víziu IHG na rýchlo sa meniacom trhu.