Intrepid Travel, austrálsky cestovný operátor, sa usiluje získať uznanie v oblasti cestovania po celých Spojených štátoch amerických. S jasnou víziou, ktorú zostavil nový prezident pre americký kontinent Leigh Barnes, sa spoločnosť rozhodla posilniť svoju prítomnosť v jednom z najvýznamnejších trhov. Barnes si predstavuje Intrepid ako značku spojenú s dobrodružným cestovaním, ktoré podnecuje zvedavosť a vášeň pre objavovanie medzi americkými cestovateľmi.
Na dosiahnutie tohto ambiciózneho cieľa Intrepid Travel nespolieha iba na prirodzený rast. Spoločnosť implementovala proaktívnu stratégiu, vrátane masívnej marketingovej iniciatívy vo výške 50 miliónov dolárov v priebehu nasledujúcich dvoch rokov. Tento značný investičný krok je zameraný na prilákanie minimálne 100 000 amerických cestovateľov len v tomto roku. Cieľ spoločnosti dosiahnuť 500 miliónov dolárov v predaji do roku 2030 odráža silnú túžbu po raste v sektore Severnej Ameriky.
Kľúčovým prvkom ich rastovej stratégie je rozšírenie ponuky produktov a ubytovania. Spoločnosť sa plánuje významne rozšíriť v oblasti ubytovania, pričom má ambície pridať 15 až 20 hotelov do roku 2030 – čo je dramatický nárast v porovnaní len s dvoma prevádzkovými zariadeniami v Austrálii a Vietname. Toto rozšírenie je podporené jedinečným partnerstvom s CABN, ktoré sa zameriava na off-grid ubytovanie, čím dáva najavo svoj záväzok k udržateľným a inovatívnym možnostiam bývania.
Okrem rozšírenia ubytovacích možností plánuje Intrepid Travel aj zavedenie nových špeciálne pripravených ciest, ktoré oslovia preferencie amerických dobrodruhov. Tieto cesty budú obsahovať kratšie itineráre do Strednej a Južnej Ameriky, ako aj do Európy. Rozšírenie cestovných možností, spojené s nedávnou akvizíciou Wildland Trekking v Arizone, má za cieľ uspokojiť mladý americký trh, ktorý je dychtivý objavovať okolité krajiny.
Trvalé hodnoty a záväzok k DEI
Intrepid Travel nemá v pláne obetovať svoje dlhodobo presadzované hodnoty v rámci svojho rastu. Spoločnosť kladie dôraz na trvalý záväzok k udržateľnosti, rozmanitosti, rovnosti a inklúzii (DEI). Napriek potenciálnym politickým výzvam spojeným s DEI iniciatívami v korporátnej sfére, Barnes zabezpečuje, že Intrepid zostane oddaný týmto princípom.
Intrepid Foundation, nezisková zložka spoločnosti, čoskoro získa status 501c3, čím potvrdí svoje dlhodobé zameranie na podporu miestnych komunít a zodpovedné cestovanie. V Austrálii spoločnosť integruje viac ako 100 skúseností s prvými národmi do svojich itinerárov a zamestnáva vyše 300 domorodých nosičov v Peru. Tento projekt dokazuje snahu o podporu miestnych kultúr a posilnenie menej zastúpených komunít.
Partnerstvo s miestnymi podnikmi
V súlade s týmito snahami je Intrepid Travel nadšený z rozšírenia partnerstiev s miestnymi a podnikmi vlastníkov BIPOC. Spoločnosť už začala spolupracovať s domorodými dodávateľmi v štátoch ako Alaska, Utah a Južná Dakota, čím posilňuje svoj záväzok k miestnym ekonomikám.
Strategické zameranie na lokálnu angažovanosť
Na zlepšenie svojej viditeľnosti v Spojených štátoch Intrepid Travel uplatňuje dvojitú stratégiu, ktorá kombinuje lokálnu angažovanosť a branding. Skrze Urban Adventures sa spoločnosť snaží organizovať mestské túry v kľúčových lokalitách ako New York a Seattle. Tieto túry, vedené miestnymi odborníkmi, poskytujú cestovateľom – či už turistom alebo obyvateľom – autentický pohľad na mestský život, čím posilňujú hlbšie spojenie s mestami.
Okrem toho uvoľnenie ich prvej publikácie „The Intrepid List“ sľubuje obohatiť ich dosah. Ponúkajúca 100 jedinečných zážitkov, kniha slúži ako základný zdroj navrhnutý na inšpiráciu potenciálnych dobrodruhov, aby objavovali rôzne prostredia a angažovali sa s odlišnými kultúrami.
Vedenie Barnesa a komplexná stratégia spoločnosti predstavujú transformačné obdobie pre Intrepid Travel, podčiarkujúc pevnú vieru v moc cestovného ruchu obohatiť miestne ekonomiky a povzbudzovať marginalizované komunity. Kladenie dôrazu na udržateľné praktiky pri rozširovaní prítomnosti na trhu umožňuje Intrepid Travel efektívne navigovať zložitosti požiadaviek amerických cestovateľov. Túžba Intrepid Travel stať sa domácou značkou v USA presahuje jednoduché obchodné metriky; odráža holistický záväzok k udržateľnému cestovaniu, posilneniu komunít a rozvoju spoločnej vášne pre objavovanie nových miest. Dôvtipné plánovanie a hlboké hodnoty tvoria základ pre sľubný krok k redefinovaniu spôsobu, akým Američania zodpovedne a dobrodružne cestujú.