Japonská popularita ako cestovnej destinácie viedla k návalom medzinárodných návštevníkov, pričom od marca prišlo viac ako 3 milióny cestovateľov každý mesiac – oveľa viac ako v roku 2019. Tento príliv turistov možno pripísať opatreniam, ktoré japonská vláda zaviedla na zlepšenie zážitkov cestovateľov a zjednodušenie cestovného procesu pre zahraničných návštevníkov. Hlavný stratég a investičný úradník spoločnosti Traveloka, Joydeep Chakraborty, zdôraznil, že súčasný „módny“ status Japonska je čiastočne výsledkom týchto pro-turistických úsilia. Okrem toho oslabenie japonského jenu urobilo Japonsko dostupnejším pre cestovateľov, pričom kurz USD/JPY sa od januára 2024 posunul z približne 140 na viac ako 160 do júla 2024. Avšak Japonsko sa teraz potýka s výzvou overturizmu, keď populárne destinácie ako Kjóto zažívajú preplnenie, najmä počas vrcholnej sezóny kvitnutia čerešní. Krajina sa tiež musí vyrovnať s problémami na trhu práce, ktorý bol už pred pandémiou tesný, a nedokáže udržať krok s dopytom zo strany cestovného priemyslu. Správy ukazujú, že 85% prevádzkovateľov cestovného a pohostinského priemyslu v Japonsku obmedzili svoje prevádzkové hodiny kvôli nedostatku pracovnej sily, podľa Japonskej federácie pracovníkov v službách a turizme.
Na rozdiel od Japonska, Čína zažíva pomalejší návrat medzinárodných návštevníkov napriek zvýšenému dopytu. Národná imigračná správa oznámila 130% ročný nárast zahraničných návštevníkov od januára do júla, pričom príchody cestujúcich zdvojnásobili oproti minulému letu. Počet príchodov je však stále výrazne nižší ako pred pandémiou, keď sa k júlu tohto roka dostalo iba približne 17,25 milióna cudzincov, v porovnaní s 49,1 miliónom cestujúcich v roku 2019. Kapacita letov do Číny zostáva pod úrovňou pred pandémiou z mnohých krajín, pričom je značný pokles letov z USA (-77%). Geopolitické napätia tiež ovplyvňujú čínsky cestovný ruch, pričom prísnosť čínskej vlády voči sociálnym reguláciám môže spôsobovať nepríjemnosti zahraničným cestovateľom. Napriek expanzii politiky bezvízových víz na stimuláciu dopytu, správa Pew Research Center ukázala, že viac ako polovica dotazovaných krajín, vrátane veľkých spotrebiteľov ako Spojené štáty, Nemecko, Spojené kráľovstvo a Francúzsko, má nepriaznivé názory na Čínu.
Ako sa Japonsko vysporadúva s overturizmom a nedostatkom pracovnej sily, musí nájsť udržateľné riešenia na riadenie prílevu medzinárodných návštevníkov. Čína na druhej strane potrebuje vyriešiť geopolitické napätia a zlepšiť svoj obraz medzi kľúčovými medzinárodnými trhmi, aby prilákala viac cestovateľov. Obidve krajiny čelia jedinečným výzvam vo svojich úsilíach o obnovu po pandémii, ale prostredníctvom prispôsobenia sa meniacim sa podmienkam a riešeniu obáv cestovateľov môžu otvoriť cestu k úspešnému návratu v globálnom cestovnom priemysle.