Luxusné značky zažívajú v Japonsku významný nárast predaja, pričom čínski cestovatelia zohrávajú v tomto raste významnú úlohu. Dobrých značiek ako LVMH, Kering a Burberry všetky oznámili nárast predaja v Japonsku, napriek slabšiemu predaju na domácom trhu v Číne. Nárast predaja v Japonsku možno pripísať čínskym turistom, ktorí využívajú slabý jen, čo pre nich robí luxusné výrobky dostupnejšími. Výmenný kurz medzi čínskym jüanom a japonským jenom zohráva kľúčovú úlohu pri zvyšovaní predaja luxusných značiek v Japonsku.
Prílev čínskych turistov do Japonska bol hlavným prínosným faktorom nárastu predaja luxusných značiek. Celosvetoví návštevníci Japonska stúpajú, pričom pevninská Čína je významným zdrojom rastu. Počet návštevníkov z pevninskej Číny sa v prvom polroku tohto roku zvýšil o 415% na 3,1 milióna, čo naznačuje silný záujem o cestovanie do Japonska za účelom nakupovania.
Bohaté čínske domácnosti preukázali rastúci záujem o návštevu Japonska na nákup luxusných výrobkov, priťahované cenovými rozdielmi medzi Japonskom a pevninskou Čínou. Luxusné výrobky v Japonsku sú o 10% až o 30% lacnejšie ako v pevninskej Číne, čím sa stáva atraktívnou destináciou pre luxusné nakupovanie.
Nárast predaja luxusných značiek v Japonsku prichádza v čase, keď celkové výdavky na luxus v Číne čelia problémom. Neistoty ohľadom budúceho príjmu a preferencia domácej cesty viedli k poklesu čínskych luxusných výdavkov v zahraničí. Japonsko sa stalo top destináciou pre čínskych luxusných nakupujúcich, pričom Hongkong, Macao a Singapur nasledujú tesne za ním.
Zmeny v trendoch spotrebiteľského správania ovplyvnili značky ako Burberry, ktoré zaznamenali pokles predaja v pevninskej Číne, zatiaľ čo predaj v Japonsku rástol. Zmeny v luxusných spotrebiteľských vzorcoch nútili značky prehodnotiť svoje stratégie a zamerať sa na trhy s rastovým potenciálom.
Prúd čínskych turistov do Japonska a ich vplyv na predaj luxusných značiek signalizuje posun v spotrebiteľskom správaní a preferenciách. Cenaové rozdiely, výhodné výmenné kurzy a silný prúd turistov umiestňujú Japonsko ako kľúčovú destináciu pre luxusné nakupovanie. Značky budú musieť prispôsobiť sa týmto zmenám a zamerať sa na potreby čínskych turistov, aby využili rastovú príležitosť, ktorú ponúka japonský trh.