V vzrušujúcom kroku oznámila spoločnosť MSC Cruises svoj debut vo vysoko konkurenčnom svete reklamy počas Super Bowlu. Na 9. februára 2024 je naplánovaný 60-sekundový spot, v ktorom sa predstavia hviezdne duo Drew Barrymore a Orlando Bloom. Tento krok je strategický a zámý pre zasadenie do kontextu s uvedením ich novej lode, MSC World America, ktorá začne vplávať do vody plavebného priemyslu od apríla. Cieľom tejto reklamy je zreteľne signalizovať ambíciu MSC Cruises rozšíriť svoju prítomnosť na americkom trhu plavieb, ktorý je známy svojou konkurenciou.
Hlavným hviezdami reklamy nie sú len Barrymore a Bloom; v centre pozornosti je aj MSC World America, chystaná vlajková loď MSC Cruises. Táto inovatívna loď sľubuje predefinovať skúsenosti s plavbami spojeniím európskeho šarmu a amerického vkusu. Očakáva sa, že nová loď odpláva z Miami, pričom osloví lukratívny trh amerických turistov hľadajúcich nezabudnuteľné dovolenkové zážitky.
S týmto ambicióznym uvedením na trh chce MSC zdôrazniť to, čo ich odlišuje od konkurencie – ponúknuť cestujúcim autentickú kombináciu zážitkov a zároveň si zachovať komfort a zariadenia, ktoré sa od moderných plavieb očakávajú. Chemické spojenie medzi Barrymore a Bloomom je základným naratívom reklamy, ktorá zobrazuje, ako si dvojica užíva život na palube MSC World America. V hravom prostredí luxusného Yacht Clubu lode, Barrymore predvádza svoj spevácky talent spievaním ikonickej piesne Madonny „Holiday“, zatiaľ čo Bloom poskytuje humornú kritiku jej výkonu.
Tento odľahčený interakčný prvok je navrhnutý tak, aby zaujal publikum a vytvoril živý obraz o zábave a luxuse, ktorý MSC Cruises zamýšľa ponúknuť. Využitím známych celebrít v zábavnom a prístupnom prostredí sa MSC úspešne spája s rôznorodým publikom, ktoré má potenciál rezonovať s atmosférou značky. Ako súčasť širšej marketingovej kampane má reklama počas Super Bowlu za cieľ prilákať amerických spotrebiteľov zapracovaním kultúrnych odkazov, ktoré sú blízke miestnym divákom.
Voľba piesne „Holiday“ od Madonny je zvlášť pozoruhodná, pretože evokuje nostalgické spomienky a je dostatočne chytľavá na to, aby zostala v pamäti potenciálnych cestujúcich. V spojení s luxusnou atmosférou MSC Yacht Clubu – nazývaného ako ‚loď-v-loď‘ zážitok – je táto reklama navrhnutá tak, aby vytvorila zvedavosť a túžbu okolo značky MSC.
Suzanne Salas, senior vice president of marketing MSC Cruises USA, zdôrazňuje, že reklama sa snaží zachytiť podstatu MSC World America, kombinujúc európsku sofistikovanosť s obvyklými americkými skúsenosťami z plavieb. Tento odvážny krok zo strany MSC Cruises nielen znamená investíciu do angažovania amerických divákov, ale aj označuje nový krok v ich úsiliach o vytvorenie vlastného priestoru na trhu v Severnej Amerike.
Využitím významných kultúrnych udalostí a príťažlivosti obľúbených celebrít sa MSC snaží zvýšiť svoju viditeľnosť značky a prilákať širšiu demografiu cestovateľov hľadajúcich svoje ďalšie dobrodružstvo dovolenky. Ako sa plavebný priemysel vyvíja, proaktívny prístup MSC by mohol nastaviť štandard pre budúce marketingové stratégie v tomto sektore, zdôrazňujúc význam zlúčenia s populárnou kultúrou, aby sa oslovil moderný spotrebiteľ.
Tento krok MSC Cruises ukazuje novú éru reklamy a marketingu v plavebnom priemysle, ktorá nepochybne prinesie zmenu vo vnímaní luxusných plavieb medzi americkými cestovateľmi. Cieľom je vybudovať emocionálne spojenie a zabezpečiť, aby si značku MSC spojovali s nezabudnuteľnými zážitkami a komfortom.