Ako chladný pocit jesene zahalí Japonsko, krajina zažíva neuveriteľný nárast turizmu, ktorý prekonáva očakávania. V auguste a septembri 2024 Japonsko otvorilo svoje brány približne 5,8 milióna zahraničným návštevníkom, čo je výrazný nárast v porovnaní s predpandemickými číslami 2,52 milióna a 2,27 milióna v rovnakých mesiacoch v roku 2019, ako uvádza Japonská národná turistická organizácia. Stabilný prúd turistov je ohromujúci, najmä vzhľadom na historický trend poklesu počtu návštevníkov v týchto neskorých letných mesiacoch. Atraktivita japonského jesenného lístia a tradičných osláv, ako sú Halloween festivale v Tokiu, sa zdá, že podnietili tento vzostup, sľubujúc živnosť, akú sme v posledných rokoch nevideli.
Jedným z najvýraznejších zmien v japonskej turistickej krajine je návrat čínskych cestovateľov, ktorí boli historicky najväčšou skupinou medzinárodných návštevníkov pred pandémiou. V septembri 2024 sa počet turistov z Číny zdvojnásobil, vzrástol z približne 325 645 v predchádzajúcom roku na 652 300 tento rok. Tento nárast zaznamenáva dôležitý okamih, keď sa krajina snaží znovu dosiahnuť predpandemické úrovne návštevnosti, ktorá v roku 2019 činila 9,6 milióna čínskych turistov. Predbežné štatistiky ukazujú ohromujúcich 228 % nárast čínskych návštevníkov od januára do septembra 2024 v porovnaní s rovnakým obdobím v roku 2023. Hoci tieto čísla naznačujú pozitívny trend, stále existuje značný priestor na rast, aby sa blížili alebo prekonali historické úrovne turizmu z Číny.
Aj keď sú východoázijskí turisti, najmä z Južnej Kórey, Číny, Taiwanu a Hongkongu, väčšinou, zaznamenal sa pozoruhodný rast návštevníkov z iných regiónov. Podľa správy Mastercard Economics Institute sa turisti zo Severnej Ameriky a oblasti Ázie a Pacifiku výražne zvyšovali. V prvej polovici roka 2024 sa zaznamenal ohromujúci 153 % nárast amerických návštevníkov v porovnaní s rovnakým obdobím v roku 2019. Rovnako značný nárast bol hlásený aj pre turistov z Kanady (148 %), Austrálie (141 %) a niekoľkých krajín juhovýchodnej Ázie. Údaje odhaľujú, že zatiaľ čo východoázijskí turisti majú zvyčajne kratšie pobyty — 75 % južnokórejských návštevníkov zostáva menej ako týždeň — turisti z iných regiónov tendujú k dlhším zostávaniu, keď takmer 40 % európskych turistov trávi v krajine dva až tri týždne.
Rôzna dĺžka pobytu prináša odlišné návyky v míňaní medzi turistami. Tí, ktorí prichádzajú zo Severnej Ameriky a Európy, zvyčajne vynakladajú viac na ubytovanie a stravovanie, zatiaľ čo ázijskí turisti majú väčší záujem o maloobchod. Slabý yen prospieva mnohým medzinárodným návštevníkom, najmä zo Singapuru, USA a Európy, čo vedie k výraznému nárastu maloobchodného míňania. V dôsledku toho bude japonská ekonomika profitovať z tohto prítoku rôznych nákupných správaní, čo predvádza, ako môžu meniace sa demografie návštevníkov pozitívne ovplyvniť rôzne sektory ekonomiky.
Avšak obnova turizmu nie je bez výziev. Japonsko sa potýka s problémom preplnenia, najmä v populárnych destináciách, akými sú Kjóto, Tokio, Ósaka a Okinawa. Podľa správy Mastercard je tlak evidentný, najmä v Kjóte, kde zahraniční turisti predstavovali 68 % návštevníkov v apríli 2024 v porovnaní s 36 % v Tokiu. Mimo týchto horúcich miest je prítok cudzincov oveľa nižší, čo podčiarkuje výrazný kontrast v distribúcii návštevníkov a možný tlak na miestne zdroje. Nárast počtu návštevníkov vyvolal obavy týkajúce sa preplnenia v historicky pokojných lokalitách, čo spôsobuje nielen nepríjemnosti pre turistov, ale ovplyvňuje aj miestny život a zdroje, ako je výrazný nedostatok ryže spôsobený rastúcim dopytom.
Zatiaľ čo Japonsko plánuje privítať 35 miliónov turistov do konca roka 2024 – čo predstavuje 10% nárast oproti predpandemickým úrovniam – ambície sa stále zvyšujú, s cieľom dosiahnuť 60 miliónov návštevníkov do roku 2030. Ako krajina buduje dynamiku vo svojej postpandemickej obnove, rozmanitosť demografie návštevníkov a vzory míňania obohatia nielen kultúrny a hospodársky krajinu Japonska, ale aj predefinujú skúsenosť s cestovaním do budúcnosti. Kľúčové mestá ako Tokio a Ósaka začali získavať uznanie na rôznych zoznamoch trendov v oblasti cestovania, čo podčiarkuje potenciál Japonska ako významného hráča na svetovom trhu turizmu pre rok 2025.
Ako Japonsko naviguje