Najnovšie správy od Organizácie spojených národov pre cestovný ruch naznačujú, že globálny cestovný priemysel je na pokraji komplexného oživenia po devastujúcich účinkoch pandémie Covid-19. Podľa údajov zhromaždených za prvé tri štvrťroky roka 2024 medzinárodné príchody po celom svete vzrástli na ohromujúcich 98 % predpandemických úrovní, čo predstavuje významný míľnik signalizujúci oživenie globálneho cestovného ruchu. Toto obnovenie nielenže odráža odolnosť cestovného sektora, ale aj zdôrazňuje kritický zlomový bod, keď sa odvetvie usiluje vypracovať svoj kurz do novej éry rastu a príležitostí.
Údaje U.N. Tourism ilustrujú, že rôzne regióny zažívajú oživujúce turistické centrá. Obzvlášť výnimočný je Blízky východ, kde sa v rovnakom období v porovnaní s rokom 2019 zaznamenal nárast príchodov o neuveriteľných 29 %. Významný podiel na tomto raste mali krajiny ako Katar, ktorý zaznamenal ohromujúci nárast o 141 %, a Saudská Arábia s nárastom o 61 %. Takéto štatistiky vystihujú meniace sa dynamiky globálneho cestovania, pričom zdôrazňujú, kde turizmus kvitne a ktoré destinácie sa opäť stávajú čoraz populárnejšími.
Afrika a Európa taktiež preukázali robustné vzorce zotavenia, so zvýšením príchodov o 6 % a 1 % v príslušnom poradí. Napriek tomu Amerika zostáva mierne pozadu, keď registruje 97 % svojho predpandemického benchmarku, zatiaľ čo región Ázie a Tichomoria naďalej zaostáva na úrovni 85 %. Tento pomalší návrat v oblasti Ázie a Tichomoria je do značnej miery spôsobený poklesom objemu čínskych cestovateľov – trend, ktorý má významné dôsledky pre budúcnosť medzinárodného turizmu v tejto oblasti.
Napriek aktuálnym výzvam sa predpovedá, že Ázia a Tichomorie zohrávajú kritickú úlohu v budúcnosti globálneho cestovania, vďaka rozrastajúcej sa strednej triede. Medzinárodná rada pre letiská Ázie a Tichomoria a Blízkeho východu predpovedajú, že počet cestujúcich vzduchom vzrastie z 8,69 miliardy v roku 2023 na ohromujúcich 19,49 miliardy do roku 2042. Tento predpokladaný rast naznačuje jasnú budúcnosť pre cestovný priemysel, najmä keď sa očakáva nárast cestovateľov zo štátov ako Čína, India a Indonézia.
Aby sa vyhližiť na tento plánovaný boom, pohostinské spoločnosti energicky rozširujú svoje operácie v regióne Ázie a Tichomoria, čo naznačuje strategické uznanie rozvíjajúceho sa potenciálu trhu v nasledujúcich desaťročiach. Napríklad prezident Hilton Asia-Pacific Alan Watts oznámil, že spoločnosť dosiahla svoj cieľ prevádzkovania 1 000 hotelov v Ázii a Tichomorí – úspech, ktorý bol prvotne plánovaný na rok 2025. S ďalšími 915 hotelmi v rôznych fázach vývoja sa Hilton jasne pripravuje na očakávaný príval cestovateľov.
Signifikantný krok Hiltonu do stredne veľkých ponúk, ako je nedávno oznámených 150 hotelov Spark by Hilton v Indii, odráža rastúci dopyt po cenovo dostupnom, ale kvalitnom ubytovaní. Tento trend symbolizuje zrenie stredne veľkého trhu, ktorý sa predpokladá, že bude poháňať rast hotelov v reakcii na vyvíjajúce sa preferencie spotrebiteľov.
V súlade s expanznou stratégiou Hiltonu, spoločnosť Marriott International oznámila uvedenie prvého Four Points Flex by Sheraton v Japonsku, pričom plánujú ďalšie desiatky do konca roka. Tento pokrok do rôznych hotelových kategórií ďalej demonštruje flexibilnú reakciu priemyslu na vyvíjajúcu sa krajinu dopytu po cestovaní.
Aj keď je obnova cestovného sektora povzbudzujúca, zotavenie neprebieha bez prekážok. Dve významné skupiny cestovateľov – čínski vychádzajúci turisti a obchodní cestujúci – vykazujú pomalšie návraty. Alan Watts naznačil, že zatiaľ čo biznis cestovanie zažíva silný návrat, okolnosti pre rekreačné cestovanie, особенно pokiaľ ide o čínskych turistov, sú menej predvídateľné. Hoci optimizmus rastie kvôli zvýšenému cestovaniu z Číny v druhej polovici roka 2024, môže trvať až do roku 2026, kým sa dlhodobé cestovanie do USA a Európy stabilizuje.
Navyše, obnova dôvery spotrebiteľov medzi čínskymi turistami predstavuje zložitú výzvu. Prvé mesiace roku 2024 sme svedkami kolísavej úrovne dôvery, čo znižuje nadšenie pre cestovanie. Keď začína oživenie záujmu o cestovanie, potenciálne posuny v preferenciách destinácií môžu taktiež ovplyvniť cestovné vzorce v Ázii a Tichomorí, najmä pokiaľ ide o populárne destinácie ako Japonsko, Kórea a juhovýchodná Ázia.
Obnovenie globálneho cestovného priemyslu znamená nielen návrat k bežnému chodu, ale aj začiatok novej kapitoly plnej potenciálu. Ochota globálnych pohostinských značiek investovať do rozširo