V posledných rokoch sme v USA svedkami výrazného poklesu v konzumácii vína. Štatistiky ukazujú, že na osobu sa vypije približne 2,68 galónu vína za rok 2023, čo je úroveň, ktorá pripomína čísla z pred viac než desiatich rokov. Tento pokles vyvoláva otázky o kultúrnom význame vína a jeho mieste v súčasných spoločenských prostrediach.
Rastúci neo-prohibicionistický hnutie, ktoré propaguje striedmosť a zdržanlivosť od alkoholu, vyvoláva obavy v rámci vinárskeho priemyslu. Víno, historicky spájané so spoločenskými a komunitnými zážitkami, je čoraz viac zatláčané do pozadia naratívmi, ktoré naznačujú, že vychutnávanie vína nevyhnutne vedie k nadmernému pitiu alebo zlým zdravotným rozhodnutiam. Viacero osobností v oblasti vína, vrátane autorky „Biblie vína“ Karen MacNeil, verejne vyjadrilo svoje rozčarovanie nad marketingovými trendmi ako „Suchý január“ a „Triezvy október“.
MacNeil tvrdí, že tieto kampane zjednodušujú komplexné vzťahy, ktoré mnohí ľudia majú s vínom, pričom ich rámcujú v prísnych termínoch strohého proti opitosti. Namiesto toho naznačuje, že značná časť konzumátorov vína patrí do moderovanej kategórie, čím vyvracia mýtus, že sa musí rozhodnúť medzi úplným odriekaním alebo nekontrolovaným pitím.
Na základe týchto rastúcich obáv sa MacNeil spojila s ďalšími odborníkmi v oblasti vína ako Gino Colangelo a Kimberly Charles a spustili kampaň „Come Over October“. Tento projekt slúži ako protipól k posolstvám o zdržanlivosti, ktoré sú dnes rozšírené, a pozýva ľudí na prijatie komunitného aspektu pitia vína.
Kampaň „Come Over October“ zdôrazňuje, že víno by malo byť vnímané ako prostriedok na nadväzovanie spojení a sociálneho zapojenia, a nie len ako prosté pôžitok. Každý, bez ohľadu na to, či sa rozhodne konzumovať alkohol alebo nie, je vyzvaný, aby sa spojil v podstate kultúry vína. Cieľom je vytvoriť prístupnú atmosféru, ktorá rozptyľuje mýtus, že na to, aby ste patrili do spoločenských okruhov, musíte víno buď úplne konzumovať, alebo sa mu vyhýbať.
Kampaň rýchlo naberá na popularite v komunitách vína a už do súčasnosti vyzbierala viac než 100,000 dolárov. Získala podporu od rozličných subjektov, vrátane národných predajcov, miestnych vinární, dovozcov a distribútorov. Takáto široká podpora zdôrazňuje spoločnú vieru v poslanie kampane oslavovať komunitné aspekty kultúry vína.
Pozoruhodná je aj angažovanosť vinárskych asociácií a regiónov po celom svete, ako sú Wines of Chile, Wines of Australia a Champagne Bureau. Prostredníctvom takýchto iniciatív kampaň vytvára širší dialóg o význame vína, ktorý presahuje miestne kultúrne kontexty a posilňuje myšlienku, že víno má silu vytvárať spojenia naprieč geografickými hranicami.
Kampaň „Come Over October“ tiež kladie dôraz na dôležitosť inkluzívnosti a kultúrneho zastúpenia v oblasti vína. Skupiny ako Hispanics in Wine & Spirits zdôrazňujú kritickú úlohu komunity a kultúry pri formovaní vínových diskusií. Poskytovaním platformy pre tieto dialógy kampaň povzbudzuje k rozvážnemu zapojeniu sa do vína, ktoré je v súlade s rôznymi kultúrnymi praktikami a sociálnymi realitami.
Rôzne akcie v rámci kampane sa môžu pohybovať od intímnych stretnutí po festivaly, pričom účastníci majú možnosť sa zapojiť do kampane spôsobom, ktorý rezonuje s ich skúsenosťami. Či už ide o neformálne stretnutia alebo komunitné podujatia, „Come Over October“ odpovedá na naliehavú potrebu spojenia v čoraz fragmentovanejšej spoločnosti.
V súvislosti so vzrastajúcou mocou hnutí za abstinenciu od alkoholu iniciatívy ako „Come Over October“ pracujú na oživení vnímania vína ako komunikačného nástroja, ktorý obohacuje sociálne interakcie. Kampaň týmto spôsobom demystifikuje zložitosti týkajúce sa konzumácie vína a zdôrazňuje jeho potenciál spojiť jednotlivcov z rôznych prostredí a skúseností.
V súčasnosti, keď je sociálna izolácia bežná, hlboké posolstvo o zhromaždení sa odohráva v súlade s potrebami súčasnej spoločnosti. Ako „Come Over October“ pokračuje vo svojom vývoji, nesie so sebou posolstvo trvalej hodnoty kultúry vína, lákajúc nás všetkých k tomu, aby sme sa stretli, delili sa a vychutnávali spojenia, ktoré víno v našich životoch podporuje.