Rok po katastrofálnych lesných požiaroch v Lahaina, Maui, je obnova turistickej priemyslu v Aloha State pomalšia, než sa očakávalo. Podľa Hawaii Tourism Authority (HTA) sa príchody turistov a výdavky po celom štáte každý mesiac v prvom polroku roku 2024 znížili. Celkový počet príchodov návštevníkov do Havajov do júna bol tesne pod 4,8 milióna, čo predstavuje 3,7% pokles oproti predchádzajúcemu roku, pričom sa výdavky znížili o 4,8%. Maui, konkrétne, zažil významný úpadok, pričom celkový počet príchodov návštevníkov klesol o 23,8% a výdavky návštevníkov klesli o viac ako 24% ročne. Napriek úsiliu turistických úradníkov a zainteresovaných strán oživiť odvetvie, obnova na Maui zostáva pomalá.
Vplyv na hotelový priemysl
Vplyv pomalej obnovy na Maui je cítiť aj na hotelovú prevádzku po celom štáte. Údaje z CoStar ukazujú, že obsadenosť hotelov na Maui klesla približne o 1,5% v prvom polroku roku 2024, pričom priemerne denná sadzba (ADR) klesla o 10,5% na približne 553 USD. Tento úpadok v hotelovej prevádzke na Maui ťahá dole celé Havaje. Celková obsadenosť hotelov po celom štáte zostala takmer stagnujúca na úrovni 74,7%, pričom tržby z izieb v hoteloch klesli o 2,3% ročne. Pomalá obnova na Maui ovplyvňuje celkový turistický priemysel na Havajoch.
Hotelieri v Havajoch čelia trojnásobnému výzve v podobe vyšších prevádzkových nákladov, trvalej obnovy z príjmových strát súvisiacich s pandémiou a ďalších zdržaní z minuloročných požiarov na Maui. Výrazné zníženia cien sú nepravdepodobné, ale propagované sú akcie s pridanou hodnotou, ako napríklad „druhá noc zadarmo“ alebo „tretia noc zadarmo“. Mufi Hannemann, generálny riaditeľ Hawaii Lodging and Tourism Association, zdôraznil význam cieleného marketingového úsilia na prilákanie návštevníkov späť na Maui a do Havajov.
Pomalá obnova na Maui má významný vplyv na celkový výkon cestovného ruchu v Havajoch. Úsilie o oživenie odvetvia a prilákavanie návštevníkov späť na ostrovy sú obmedzené výzvami, ako sú vysoké ceny hotelov, pokles dopytu a trvalé vnímanie Maui ako oblasti katastrofy. Je preto nevyhnutné, aby zainteresované strany v odvetví cestovného ruchu spolupracovali na riešení týchto výziev a implementovali strategické marketingové iniciatívy na propagáciu jedinečných atrakcií Maui a celých Havajov.