Cestovný sektor v Spojených štátoch preukázal pozoruhodnú odolnosť tvárou v tvár pandémii COVID-19. Zatiaľ čo mnohé odvetvia mali ťažkosti s udržaním sa nad vodou, počet domácich cestujúcich rýchlo dosiahol úroveň pred pandémiou. Dokonca aj letecká doprava zažila nárast, pričom viac ako tretina cestujúcich bola ochotná nabrať dlh na letné výlety. Avšak napriek tomuto optimismu sa zdá, že segment zábavných parkov v cestovnom priemysle čelí určitým výzvam. Disney správal o poklese dopytu po jeho zábavných parkoch v treťom štvrťroku roku 2024. Spoločnosť tento pokles pripísala „zníženiu spotrebiteľského prostredia“, ktoré viedlo k 6% poklesu prevádzkových ziskov v domácich parkoch. Podobne, materská spoločnosť Universal Studios, Comcast, zažila 11% pokles príjmov zo zábavných parkov kvôli nižšej návštevnosti. Tieto čísla naznačujú, že spotrebitelia by mohli prehodnocovať svoje nákupné návyky, najmä pokiaľ ide o návštevu zábavných parkov.
Jedným z kľúčových faktorov prispievajúcich k poklesu návštevnosti zábavných parkov by mohli byť rastúce náklady spojené s návštevou disneyovských parkov. Za posledné desaťročie sa priemerná cena jednodňového vstupenky do jedného parku pre Walt Disney World zvýšila o 5% ročne. Medzi rokmi 2014 a 2024 náklady na jednodňový lístok vzrástli o 56%, čo je podstatne viac ako národná inflačná miera. Zatiaľ čo cena najlacnejšieho lístka sa drží od roku 2019, priemerné náklady na jednodňovú návštevu Walt Disney World sú teraz 154 dolárov, pričom lístky do Magic Kingdom môžu stáť až 189 dolárov počas špičkových cestovných časov. Tieto rastúce ceny môžu viesť k tomu, že spotrebitelia citliví na cenu, ktorí majú problémy si dovoliť dovolenku v Disney, budú odstrašení.
Agresívna cenová stratégia Disneyho
Analytici priemyslu špekulujú, že agresívna cenová stratégia Disneyho by mohla byť reakciou na pokles lineárneho sledovania televízie, čo ovplyvnilo jeho finančný výkon počas posledného desaťročia. Zvyšovaním cien vstupeniek Disney snaží sa spevniť svoje príjmy a udržať si svoj štatus ako premium zážitok. Avšak tento krok by mohol mať nečakané následky, pretože kládne tlak na finančne zodpovedných spotrebiteľov a zvyšuje nedostupnosť dovolenky v Disney pre priemerného Američana. Podľa Petera Supina, riaditeľa vo Wolfe Research, by vysoké náklady na návštevu disneyovských parkov mohli odstrániť významnú časť trhu, ktorá zápasí s dostupnosťou. Príťažlivosť dovolenky v Disney sa môže vytrácať pre priemerných Američanov v dôsledku kombinácie nárastu cien vstupeniek a hospodárskej neistoty.
Zatiaľ čo disneyovské parky zostávajú medzi najnavštevovanejšími na svete, rastie obava, že pre priemerného spotrebiteľa sa stávajú príliš drahými na to, aby si ich mohli užiť. Keď cestovný priemysel pokračuje v reakcii na meniace sa preferencie spotrebiteľov a hospodárske podmienky, bude pre zábavné parky ako Disney dôležité nájsť rovnováhu medzi ziskovosťou a dostupnosťou, aby zabezpečili ich dlhodobý úspech.