Svet športu prechádza zásadnou zmenou, najmä v tom, ako fanúšikovia zažívajú svoje obľúbené tímy a športovcov. Kľúčovým hráčom v tejto evolúcii je rastúce odvetvie športového turizmu. Tento koncept neoslovuje len oddaných fanúšikov, ale aj maximálne využíva obrovský potenciál globálneho cestovania. Podľa prieskumu trhu, ktorý vykonala spoločnosť Technavio, má priemysel športového turizmu vzrásť o úžasných 701,6 miliardy dolárov od roku 2025 do 2029. Tento pozoruhodný údaj naznačuje transformáciu v tom, ako športové entitiy pristupujú k svojim vzťahom s pohostinským sektorom, sústredenou okolo mnohorozmerného zážitku navrhnutého tak, aby lákal fanúšikov počas celého roka.
Případová štúdia: New York Yankees a Denver
Na čele tohto konvergenčného procesu je očakávaná návšteva New York Yankees v Denveri počas víkendu Dňa pamiatky. Takéto podujatia predstavujú výnimočné príležitosti pre hotely ako The Rally Hotel, strategicky situovaný v blízkosti Coors Field. Prijímaním miesta a lojality fanúšikov redefinujú takéto nehnuteľnosti, čo znamená byť športovo orientovaným ubytovaním. Hotel The Rally Hotel je dôkazom inovatívnych stratégií, ktoré športové franšízy zamestnávajú na to, aby prilákali fanúšikov z celého sveta, pretransformujúc príležitostných divákov na aktívnych účastníkov športovej kultúry.
Skúsenosti s ubytovaním a zábavou
Walter Isenberg, zakladateľ a generálny riaditeľ Sage Hospitality Group, má jasné pochopenie tejto zmeny. Hotel The Rally ponúka nie len izby, ale kompletný zážitok z baseballu, ktorý rezonuje s fanúšikmi. Hotel je vybavený umením a dekoráciami s baseballovou tematikou, ktoré vzdal hold americkému národnému športu. Či už ide o lampy, ktoré napodobňujú svetlá štadiónov, alebo minibary vybavené nostalgickými pochúťkami ako sú arašidy a Cracker Jack, tieto premyslené prvky zvyšujú zážitok hosťa.
Avšak, Isenberg si je vedomý faktu, že hotel musí uspokojiť nielen baseballových fanúšikov. S tým, že polovica zápasov Rockies sa hrá mimo Koloráda, hotel veľmi zručne zakomponoval rôznorodú škálu aktivít navrhnutých na to, aby zapojili hostí počas celého roka – od vonkajších filmových nocí po jogové session a živé vystúpenia. Tento prístup zdôrazňuje kritický princíp: miesta musia fungovať ako atrakcie 365 dní v roku, aby mohli prosperovať. Už nie sú len miestami na odpočinok; sú to experientiálne centrá, ktoré môžu hostiť multifunkčné komunitné podujatia aj mimo športových udalostí.
Koncepcia športovej pohostinnosti
Táto inovatívna fúzia športu a pohostinnosti, označovaná ako „sportspitality“, nie je len prechodným trendom. Je to dobre premyslená stratégia, ktorú uplatňujú rôzne franšízy s cieľom zvýšiť návštevnosť a podporiť pocit komunitného spolupatričnosti medzi fanúšikmi. Napríklad, rozvoj Battery Atlanta, ktorý predstavuje komplexný mix maloobchodu, reštaurácií a hotelového ubytovania, nesie rovnakú filozofiu. Na základe úspechov týchto projektov plánuje Isenberg odhaliť ďalšiu „sportspitality“ nehnuteľnosť v Indianapolise, čím ukazuje neustále zameranie športových franšíz na efektívne využívanie svojich aktív.
Stratégia angažovania fanúšikov
Tento rozsiahly učebný plán poukazuje na to, ako tímy skáču do vývojových projektov, aby podporili angažovanie fanúšikov a zároveň sa dostali na veľmi lukratívny globálny trh športového turizmu. Majitelia tímov začínajú chápať dvojitý prínos: prilákať nových fanúšikov a zároveň zvyšovať počty návštev počas sezónnych vrcholov. Vysoko profilované partnerstvá medzi hotelovými značkami a športovými franšízami podčiarkujú tento trend, pričom veľké spoločnosti ako Marriott a Hilton sa strategicky spájajú so športovými subjektmi, aby maximálne využili lojalitu fanúšikov.
Tendencie na vysokoškolských kampusoch
Migrácia konceptu športovnej pohostinnosti sa presúva aj do vysokoškolských miest, kde je vášeň pre šport hmatateľná. Spolupráca medzi Travel + Leisure Co. a Sports Hospitality Ventures, ktorá viedla k vytvoreniu Sports Illustrated Resorts, slúži ako dôležitá štúdia prípadu. S narastajúcou základňou fanúšikov sa univerzity stávajú ideálnymi cieľmi pre takéto projekty, a spoločenské a ekonomické dopady môžu byť významné. Tieto rezorty nemajú za cieľ len ubytovať fanúšikov na športových podujatiach, ale aj integrovať sa do tkaniva miestnych komunít, čím sa vytvára holistický vzťah medzi inštitúciou a jej podporovateľmi.
Záver: Budúcnosť športového turizmu
Úspech týchto projektov bude závisieť od schopnosti vytvárať významné spojenia s miestnymi obyvateľmi a zároveň zlepšovať zážitky pre cestujúcich fanúšikov. Ako naznačujú hovorcovia z Sports Illustrated Resorts, partnerstvá s vysokými školami sú iba začiatkom; skutočný úspech spočíva v hlbokom zapojení komunity. Šport a pohostinstvo sa ocitajú na vzrušujúcej križovatke. Ako sa tradičné hranice rozmazávajú, fanúšikovia môžu preniknúť do obohatených skú