V posledných rokoch sa krajina pohostinnejšieho priemyslu pretransformovala v dôsledku rastúceho dopytu po outdoorových zážitkoch. Hlavní hráči v hotelovom sektore, najmä Marriott International, sa intenzívne zameriavajú na túto rozvíjajúcu sa niku. Získaním spoločnosti Postcard Cabins a vytvorením strategického partnerstva so spoločnosťou Trailborn sa Marriott snaží prispôsobiť sa meniacej demografii, ktorá túži po imerzívnych spojeniach s prírodou.
Tento trend nie je len prechodnou módou; naznačuje významný posun v preferenciách spotrebiteľov, kde hostia čoraz viac uprednostňujú zážitky, ktoré spájajú komfort s prírodným svetom. Podnikanie Marriotta v tejto oblasti odráža dobre premyslenú stratégiu na využitie lukratívneho trhu s luxusným vonkajším ubytovaním.
Postcard Cabins, ktorá sa špecializuje na „malé chatky“ v blízkosti hlavných metropolitných oblastí, demonstruje záväzok Marriotta k dostupnosti pre mestských obyvateľov, ktorí hľadajú rustikálne úniky. S viac ako 1 200 chatkami strategicky umiestnenými v malebných prostrediach sa Marriott snaží poskytnúť svojim hosťom luxus prírody bez obetovania pohodlia, ktoré od високokvalitných hotelov očakávajú.
Ak chcete doplniť tento akvizíciu, aliancia Marriotta so spoločnosťou Trailborn zdôrazňuje posun smerom k boutique hotelom, ktoré uprednostňujú dobrodružstvo. Nehnuteľnosti nachádzajúce sa v blízkosti ikonických prírodných divov ako Veľký kaňon a Národný park Rocky Mountains ponúkajú hosťom nielen miesto na pobyt, ale aj bránu k objavovaniu, čím sa posilňuje ich túžba po outdoorových dobrodružstvách.
Marriott nie je sám v rozpoznaní obrovského potenciálu outdoorového pohostinstva. Hyatt Hotels vykonáva pozoruhodné kroky prostredníctvom partnerstva so spoločnosťou Under Canvas, pričom integruje glampingové možnosti do svojich ponúk. Hilton sa zas spojil s AutoCamp, aby poskytol jedinečné ubytovanie s vlastne navrhnutými Airstreammi a luxusnými stanovami. Tento kolektívny trend medzi gigantmi v odvetví naznačuje silnú dôveru v udržateľnosť trhu s outdoorovým cestovaním a jeho schopnosť prilákať rôzny klientelu.
Noví účastníci, ako sú Outbound Hotels a Loge Camps, tiež profitujú z tejto zmeny, pričom sa snažia vyplniť medzeru medzi štandardnými ubytovaniami a luxusnými lodgiami. Ako poznamenáva Heather Dietrick z Outside Interactive, s evidentne urýchleným pokrokom v tomto segmente môžeme očakávať, že viaceré hotelové značky začnú skúmať outdoorové zážitky, čím sa rozšíria ich príťažlivosti.
Integrácia vonkajších aktivít s možnostami ubytovania sa rýchlo stáva štandardom v odvetví, pričom redefinuje, čo znamená tráviť dovolenku v prírode. Moderný cestovateľ sa vyvíja so stále rastúcou túžbou po zážitkoch, ktoré ponúkajú osobné naplnenie a spojenie s prírodou. Podľa údajov od Adventure Travel Trade Association (ATTA) už dobrodružné cestovanie nie je obmedzené na vysokooktánové aktivity. Namiesto toho sa „mäkké dobrodružstvo“, ktoré zahŕňa turistiku, kultúrne ponorenia a kulinárske zážitky, stalo populárnou voľbou pre široké spektrum cestovateľov, od mileniálov hľadajúcich dobrodružstvo až po multigeneračné rodiny, ktoré sa snažia o zdieľané zážitky.
Shannon Stowell, generálny riaditeľ ATTA, zdôrazňuje, že nedávne akvizície Marriotta stelesňujú túto rozširujúcu sa definíciu outdoorového dobrodružného cestovania. Zvyšujúca sa prítomnosť luxusných zariadení v zážitkoch zameraných na prírodu ponúka hosťom možnosti užívať si krásu vonku, spojenú s komfortmi vysokokvalitného ubytovania.
Rastúci dopyt po takýchto prispôsobených zážitkoch naznačuje, že hotelové reťazce musia naďalej prispôsobovať svoje ponuky motiváciám súčasných cestovateľov. Luxusné dobrodružné cestovné spoločnosti, ako je Pelorus, tiež toto hnutie zaznamenali a reagovali diverzifikáciou svojich ponúk. Spoločnosť Pelorus sa presúva od extrémnych dobrodružných výletov k rodinám priateľským itinerárom, ktoré zahŕňajú prvky dobrodružstva vhodné pre všetky vekové kategórie.
Napríklad zážitky, ktoré kombinujú luxusné ubytovanie s pútavými aktivitami, ako sú psie záprahy alebo kurzy varenia, sa stávajú čoraz obľúbenejšími medzi rodinami, ktoré hľadajú nezabudnuteľné zážitky spoločne. Úspech Pelorusovej expanzie do rodinami orientovaného cestovania, čo dokazuje 45% nárast rodinných rezervácií, podčiarkuje účinnosť tohto prístupu.
Rozpoznávaním toho, že dobrodružstvo je subjektívne a môže zodpovedať rôznym úrovniam komfortu, môžu poskytovatelia pohostinstva formovať svoje ponuky tak, aby podporovali inkluzívne zážitky. Tento posun je ďalej posilnený nedávnymi údajmi, ktoré naznačujú, že významné percento cestovateľov hľadá regeneráciu a osobný rast prost