Dobrodružný turizmus sa neustále vyvíja a celosvetovo sa mení. V tomto dynamickom prostredí zohráva spolupráca medzi značkami kľúčovú úlohu pri formovaní identít značiek a vnímaní spotrebiteľov. Značka Lindblad Expeditions, známa svojimi dobrodružnými plavbami, sa rozhodla pre zásadnú zmenu, keď prešla rebrandingom na National Geographic-Lindblad Expeditions. Tento krok nebol len otázkou zmeny názvu, ale bol založený na spätných väzbách od spotrebiteľov, ktorých reakcie ukazujú silu rozpoznávania názvu, ktorá je neodmysliteľne spojená s ikonickou značkou National Geographic.
Osobná skúsenosť s novou značkou
Tento rok, keď som na plavbe po majestátnej pobrežnej línii Grónska zdieľal svoje zážitky s priateľmi a rodinou, som si všimol fascinujúcu reakciu. Spočiatku, keď som spomenul len názov Lindblad, reakcie boli zdvorilé, no vlažné. Ale keď som predstavil spoluprácu s National Geographic, atmosféra sa radikálne zmenila; nadšenie v ich očiach bolo cítiť. Tento moment ilustruje širší trend, ktorý ukazuje, ako významné asociácie s brandmi môžu hlboko ovplyvniť zapojenie spotrebiteľov.
Transformácia na National Geographic-Lindblad Expeditions nie je len kozmetická zmena; ide o strategický krok, aby sa vyžmýkala na dobre rešpektovanom mene v mediálnom priestore. Ako vysvetlil generálny riaditeľ Sven-Olof Lindblad počas telefonátu o výsledkoch za druhý štvrťrok, tento rebranding je súčasťou rozsiahlej stratégie zameranej na posilnenie medzinárodného rastu. Po rozšírení partnerstva s National Geographic, ktoré je vo vlastníctve konglomerátu Disney a predlžuje sa cez rok 2040, sa spoločnosť snaží využiť reklamné možnosti Disney prostredníctvom spoločného marketingového fondu. Očakáva sa, že toto partnerstvo nebude iba zvyšovať viditeľnosť, ale aj vytvárať synergický vzťah s mohutným dosahom Disney.
Strategické spojenie ponúka vzájomne výhodné príležitosti a integrácia Lindblad do ekosystému Disney predstavuje obrovský potenciál rastu. Navyše, Lindblad Expeditions plánuje spustiť svoju prvú kampaň zameranú na predaj pre fanúšikov Disney, ktorá začne v roku 2025. Program Disney EarMarked umožní plánovačom dovoleniek Disney rezervovať zážitky Lindblad, čím sa vytvorí jedinečný marketingový kanál, ktorý spája dobrodružný turizmus a rodinne orientované cestovanie. Táto iniciatíva otvára nové možnosti pre prilákanie rozmanitého publika, ktoré túži po výnimočných cestovateľských zážitkoch.
Skúsenosti a expertíza
Čím sa National Geographic-Lindblad Expeditions odlišuje od iných expedičných línií cruise, je neoceniteľná odborná skúsenosť a znalosť, ktorú má jeho posádka. Kombinácia vysoko kvalifikovaných špecialistov na morskú exploráciu, ornitológiu a biológiu poskytuje pasažierom bezkonkurenčné poznatky o prírode a divokej prírode. Prítomnosť fotografov z National Geographic na palube má dvojitý účel: obohacuje celkový zážitok a zároveň zvyšuje edukačný aspekt expedície.
Počas mojej plavby na National Geographic Resolution som mal príležitosť stretnúť sa s Philom Schermeisterom, expertom na fotografovanie s bohatou históriou prác pre National Geographic. Jeho prezentácie na palube nielenže poskytli inšpiráciu, ale aj vytvorili interaktívne prostredie na diskusiu o technikách fotografovania. Tento druh zapojenia je charakteristickým znakom toho, čo robí National Geographic-Lindblad Expeditions výnimočnou voľbou pre tých, ktorí si vážia pohlcujúce a vzdelávacie cestovateľské zážitky.
V súvislosti so zlepšením skúsenosti hostí ponúka expedícia široký výber profesionálneho fotografického vybavenia, ktoré je k dispozícii na použitie pasažiermi. Tento záväzok poskytovať kvalitné zariadenie dopĺňa odborné vedenie na palube a zabezpečuje, že hostia môžu zachytávať dychberúce momenty, zatiaľ čo sa učia o fotografovaní od skúsenejších odborníkov. Prelínanie pokročilého vybavenia a odborných rád vytvára prostredie, ktoré podporuje rozvoj súčasných fotografických zručností.
Evolúcia Lindblad Expeditions na National Geographic-Lindblad Expeditions symbolizuje zásadný posun v stratégii, ktorý využíva silnú identitu značky National Geographic na prilákanie širšieho publika. Prostredníctvom inovatívnych partnerstiev, posilneného zapojenia zákazníkov a neochvejného záväzku k excelentnosti v oblasti zážitkového učenia, táto prebraná entita stojí pripravená na to, aby si vybudovala jedinečné postavenie v konkurencieschopnom svete dobrodružného cestovania. Ako nadšenci cestovania čoraz viac hľadajú zmysluplné a transformačné zážitky, nová orientácia Lindblad podčiarkuje dôležitosť adaptácie a využívania silných stránok značky, aby prosperovala v budúcnosti expedičného plavby.