Nové údaje od CGA od NIQ odhalili znepokojujúci trend v odvetví nápojov

Nedávne údaje z CGA od NIQ odhalili znepokojujúci trend v odvetví nápojov – Generácia Z znížiť konzumáciu alkoholu viac ako kedykoľvek predtým. Čo sa pôvodne považovalo za jednoduchý trend smerujúci k miernosti u mladších spotrebiteľov sa teraz vyvinulo do životného štýlu pre túto generáciu, vyvolávajúc obavy v globálnom priemysle vína a tvrdých alkoholických nápojov o budúcich posunoch v pitných návykoch. Zatiaľ čo sa predtým verilo, že Generácia Z jednoducho volí alternatívy ako RTD a tvrdé seltzery, nové údaje OPUS naznačujú významné celkové znižovanie konzumácie alkoholu medzi spotrebiteľmi Generácie Z vo Veľkej Británii. Ohromujúcich 30% tých, ktorí majú zákonný vek na konzumáciu alkoholu až do 24 rokov, hlásia, že pijú menej ako minulý rok, pričom 13% úplne odštartovalo alkohol. Silnou hnacou silou za týmto posunom je zdravie. Z celkového počtu Gen Zers tvrdí, že sa snažia o zdravší životný štýl, čo je odrazom širšieho kultúrneho trendu smerujúceho k holistickému zdraviu. Čoraz viac populárnych stránok a komunít bez alkoholu na sociálnych médiách ešte zosilňuje tento trend. Platformy ako Instagram a TikTok sú zaplavené influencermi, ktorí podporujú nealkoholické alternatívy a propagujú „čistý“ životný štýl, pričom je alkohol často vnímaný ako významný odstrašujúci prostriedok pre celkové zdravie. Tieto online priestory nielen zrkadlia preferencie spotrebiteľov, ale aktívne ich formujú, čím robia životný štýl bez alkoholu atraktívnejším a sociálne prijateľným. Hoci táto správa môže byť znepokojujúca pre priemysel nápojov, existuje aj strieborná výplň. Približne 60% Generácie Z stále navštevuje bary a reštaurácie každý týždeň, pričom mladší spotrebitelia majú len o 6% väčšiu pravdepodobnosť, že sa rozhodnú pre nealkoholické nápoje pred alkoholickými nápojmi. Toto predstavuje významnú príležitosť pre odvetvie nápojov na inováciu a ponúkanie atraktívnych nealkoholických možností, ktoré rezonujú s dnešnými zdravotne povedomými spotrebiteľmi. Prispôsobením sa meniacim sa preferenciám sa môžu dodávatelia presadiť v tomto novej ére konzumácie nápojov a nastaviť pódium pre budúce generácie. Ako správne podotkla Violetta Njunina, klient mi CGA, „Priemer sa stáva kľúčovým trendom, najmä medzi mladšími spotrebiteľmi, poskytovanie atraktívnych, vysokej kvality a zdravotne povedomých nealkoholických nápojov je kľúčové.“ Výzvou pre alkoholické značky na tomto sa meniacom sa trhu bude porozumieť a využiť tieto sa meniace preferencie, premeniť ich na strategické príležitosti pre rast a inovácie namiesto toho, aby sa na ne pozerali ako na závodníka priemyslu. Tým, že budú prijímať zmeny a prispôsobovať sa sa meniacemu sa terénu konzumácie alkoholu, značky si môžu zaistiť ich relevanciu a úspech v budúcich rokoch.